策劃流程通俗化

1、策劃流程內(nèi)容策劃流程內(nèi)容房地產(chǎn)項目市場研究涉及房地產(chǎn)項目開發(fā)的各個環(huán)節(jié)，是開發(fā)策劃、投資策劃、發(fā)展策劃、營銷策劃以及全程營銷服務的有力支撐點，力求在發(fā)現(xiàn)問題和解決問題的過程中確保項目能夠完全被市場接受。一、常規(guī)研究內(nèi)容主要有：（1）競爭環(huán)境研究通過對區(qū)域市場產(chǎn)品供求總量及其結(jié)構(gòu)分析、典型競爭企業(yè)樓盤營銷策略研究、片區(qū)同類項目普查、需求變化趨勢預測等供應、需求、產(chǎn)品、策略的調(diào)查，以及研究宏觀人口、收入、行業(yè)、政策等數(shù)據(jù)，從而對當前整體市場

2、狀況進行描述，對未來行業(yè)趨勢進行定性預測，對具體項目影響進行分析評估，協(xié)助已進行項目制訂開發(fā)決策。（2）細分市場選擇和目標市場需求研究主要通過對潛在客戶的品牌和產(chǎn)品認知、使用、決策、購買、影響因素、個人和家庭社會經(jīng)濟文化特征等方面的調(diào)查研究，進行市場細分和選擇目標市場，同時描述目標市場特征和規(guī)模。尺度的細分市場選擇和目標市場需求研究服務，可以為項目市場定位、產(chǎn)品設計、營銷策略提供全面準確的決策信息，是建筑設計和營銷策略賴以成功的基石。（

3、3）產(chǎn)品研究產(chǎn)品質(zhì)量和功能設計在銷售促進中的影響權(quán)重在70%以上，不動產(chǎn)產(chǎn)品本身綜合質(zhì)素的好壞決定著銷售業(yè)績，如何針對居住行為和心理需求以及特定目標消費群的特殊需求，設計開發(fā)產(chǎn)品功能及環(huán)境、文化等屬性，既是房地產(chǎn)市場營銷要求解決的問題，也是建筑學、人類學、社會學等學科研究的課題。沒有科學全面的產(chǎn)品研究結(jié)論，就不可能設計開發(fā)出滿足消費者需求的住宅產(chǎn)品，更談不上創(chuàng)造住宅建筑精品，產(chǎn)品研究向來是尺度房地產(chǎn)市場研究的重中之重。（4）商圈研究和商

4、業(yè)物業(yè)定位研究商圈研究主要為商業(yè)物業(yè)的定位和營銷策略服務，是各類百貨公司、主題商場、專業(yè)市場、連鎖商業(yè)、零售店選址和選擇經(jīng)營品種、規(guī)模的重要依據(jù)，研究內(nèi)容主要有各級商圈經(jīng)濟規(guī)模測量，包括人流量、車流量、區(qū)域面積、人口密度、經(jīng)營規(guī)模等各級商圈地理環(huán)境描述，包括物業(yè)分布和道路交通狀況、城市規(guī)劃等商圈購買力和人口構(gòu)成特點調(diào)查，商圈內(nèi)居民消費習慣研究商圈競爭及趨勢研究，包括人口規(guī)模與結(jié)構(gòu)、商業(yè)結(jié)構(gòu)、經(jīng)營品種及產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、發(fā)展趨勢研究、商場功能及目

5、標市場、經(jīng)營主題的選擇、市場機會的探索與研究7.開發(fā)風險有多大在根據(jù)物業(yè)開發(fā)類型組合及體量比較分析開發(fā)成本和利潤時，不同方案的市場風險有多大8.項目適合這個企業(yè)嗎好項目并非適合所有的企業(yè)，單純分析項目的可行性而不考慮企業(yè)自身條件往往蘊藏著潛在危險四、房地產(chǎn)項目發(fā)展策劃要提高房地產(chǎn)項目投資利潤和降低市場風險，除土地相關(guān)因素外，主要與產(chǎn)品設計和營銷策略有關(guān)，房地產(chǎn)項目前期研究與策劃是產(chǎn)品設計的市場基礎(chǔ)，也是促銷策略的核心（1）發(fā)展策劃流程目

6、標市場定位研究↓產(chǎn)品概念策劃↓溝通產(chǎn)品與目標客戶的元素、途徑、策略↓確定產(chǎn)品符合投資目標預期↓確定投資風險在能夠接受的范圍內(nèi)↓為產(chǎn)品設計提供指導建議（2）發(fā)展策劃成果目標市場定位：在特定地塊規(guī)劃條件下，通過細分市場研究選擇目標市場組合，并描述目標市場的需求特征和規(guī)模，主要內(nèi)容為：市場細分評估規(guī)模選擇描述特征描述產(chǎn)品需求特點描述決策模式產(chǎn)品概念策劃：地塊和規(guī)劃對產(chǎn)品的要求目標市場對產(chǎn)品的需求產(chǎn)品創(chuàng)新思路投資目標對產(chǎn)品的要求產(chǎn)品設計概念規(guī)劃