通俗化與嚴(yán)肅化——對(duì)網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒介新聞受眾認(rèn)知心理的比較研究.pdf

1、受眾認(rèn)知心理研究是新聞傳播心理研究的重要組成部分。網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)媒介新聞作用于受眾的認(rèn)知心理，使其產(chǎn)生不同的認(rèn)知傾向。這些不同的認(rèn)知傾向?qū)?huì)對(duì)各自新聞宣傳效果產(chǎn)生不同的影響。因此，本文立足于比較與研究對(duì)網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒介受眾新聞?wù)J知心理的異同，及不同的新聞?wù)J知對(duì)兩類媒體新聞宣傳將會(huì)產(chǎn)生的影響，以此為網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳和傳統(tǒng)媒介新聞宣傳提供指導(dǎo)和借鑒。 在受眾對(duì)媒介的認(rèn)知印象中，網(wǎng)絡(luò)新聞具有通俗化傾向，而以主流媒體為代表的傳統(tǒng)媒介新聞則顯得

2、相對(duì)嚴(yán)肅化。根據(jù)這樣的認(rèn)知印象，受眾在對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞注意、理解、記憶的認(rèn)知過(guò)程中，其心理表現(xiàn)出通俗化傾向，而在傳統(tǒng)媒介新聞?wù)J知過(guò)程中心理表現(xiàn)出相對(duì)嚴(yán)肅化傾向。 心理是客觀存在的反映。受眾對(duì)兩類媒介新聞?wù)J知心理的不同傾向來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒介本身存在的新聞文本特征、傳播特征、媒介傳播理念等方面的差異。而受眾認(rèn)知心理的傾向性形成后，又將反作用于媒介的新聞傳播，使新聞傳播的效果出現(xiàn)差異。所以，在受眾不同的認(rèn)知心理的影響下，兩類媒介的新聞宣傳