城市投資產(chǎn)品營銷策略研究——以常熟市為例.pdf

1、本文比較系統(tǒng)地探討了城市投資產(chǎn)品營銷三個不同層次的營銷策略.首先,本文介紹了研究背景,分析了城市營銷、城市經(jīng)營、城市招商研究的現(xiàn)狀及問題,論述了開展城市投資產(chǎn)品營銷策略研究的必要性.然后,逐一探討城市投資產(chǎn)品營銷六方面策略,即總體戰(zhàn)略,包括營銷環(huán)境分析、營銷目標制定和營銷戰(zhàn)略性策略選擇;形象策略,包括界定城市形象的基本內(nèi)涵、闡述城市優(yōu)良投資地形象的設(shè)計和傳播策略;產(chǎn)品策略,包括界定城市投資產(chǎn)品的概念、闡述產(chǎn)品開發(fā)策略、產(chǎn)品生命周期不同階

2、段的營銷策略和產(chǎn)品組合策略:價格策略,包括界定城市投資產(chǎn)品價格的科學內(nèi)涵、分析價格的影響因素、確定定價目標、提出六個方面的定價策略;渠道策略,包括界定城市投資產(chǎn)品營銷渠道內(nèi)涵、闡述營銷渠道模式選擇策略和營銷渠道其它決策策略;促銷策略,包括人員促銷策略、廣告促銷策略、營業(yè)推廣策略、公關(guān)促銷策略、網(wǎng)絡(luò)促銷策略.這六方面策略構(gòu)建了城市投資產(chǎn)品營銷策略理論框架.最后,應(yīng)用本文提出的城市投資產(chǎn)品營銷策略理論分析常熟市城市投資產(chǎn)品營銷的實際情況并提