科醫(yī)人公司皮膚激光設(shè)備市場營銷策略研究.pdf

1、本文嘗試運(yùn)用現(xiàn)代市場營銷理論及其研究成果，分析在我國方興未艾的醫(yī)學(xué)美容市場，以筆者所服務(wù)的科醫(yī)人公司為案例，探討醫(yī)學(xué)美容設(shè)備供應(yīng)商應(yīng)如何利用良好的市場機(jī)會，制定行之有效的市場營銷策略。　　本文涉及的產(chǎn)品是公司皮膚激光設(shè)備，包括傳統(tǒng)的治療性的設(shè)備和目前正在飛速發(fā)展的美容性的設(shè)備。本文所研究的公司是—科醫(yī)人醫(yī)療激光公司(以下簡稱“科醫(yī)人”)，是全球最大的專業(yè)醫(yī)療激光公司，也是最早進(jìn)入中國發(fā)展的一家外企公司，公司的產(chǎn)品涵蓋眼科、外科、皮膚科

2、等三大類。隨著中國市場的迅速發(fā)展，作為市場先入者的科醫(yī)人公司的業(yè)務(wù)也得到了飛速的發(fā)展。但是在快速發(fā)展的背后也隱藏著一些令人擔(dān)心的問題。目前的營銷策略遭到了極大的挑戰(zhàn)。　　本文簡要評析了科醫(yī)人在中國的發(fā)展歷程和目前的營銷策略，分析了科醫(yī)人在市場營銷中面臨的環(huán)境、問題及其產(chǎn)生的原因，在此基礎(chǔ)上，對科醫(yī)人公司應(yīng)當(dāng)進(jìn)行怎樣的營銷戰(zhàn)略調(diào)整、如何加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)防范措施提出了筆者的建議。本文所研究的都是科醫(yī)人在中國的營銷策略，不涉及其他國家和地區(qū)。