市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)教學(xué)教案

1、1課題課題第一章第一章第一節(jié)第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷的概念市場(chǎng)營(yíng)銷的概念授課班級(jí)授課時(shí)間教學(xué)方法講授法、PPT演示法、討論法、設(shè)問(wèn)法等教具多媒體設(shè)備、粉筆教學(xué)目標(biāo)教學(xué)目標(biāo)正確理解市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷的含義以及與市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)的核心概念。能運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)概念對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)作出比較專業(yè)的分析。教學(xué)重點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷的含義；與市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)的核心概念。教學(xué)難點(diǎn)教學(xué)難點(diǎn)靈活運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)概念分析、評(píng)價(jià)現(xiàn)實(shí)生活中的市場(chǎng)營(yíng)銷。教學(xué)過(guò)程：教學(xué)過(guò)程：教學(xué)環(huán)節(jié)教

2、學(xué)內(nèi)容教師活動(dòng)學(xué)生活動(dòng)教學(xué)資源安排１１課題引入介紹案例內(nèi)容：案例1、市場(chǎng)存在嗎？案例2、坐困愁城的發(fā)明家你們所理解的市場(chǎng)是指什么？舉例說(shuō)明你對(duì)營(yíng)銷的理解，營(yíng)銷=推銷嗎？提問(wèn)回答課件演示２２新課教學(xué)一、市場(chǎng)的含義一、市場(chǎng)的含義1、狹義：指商品交換的場(chǎng)所。2、經(jīng)濟(jì)學(xué)：一定時(shí)空條件下商品交換關(guān)系的總和。3、市場(chǎng)營(yíng)銷者的角度：一種商品（或勞務(wù)）所有實(shí)際和潛在購(gòu)買者的需求總和。二、市場(chǎng)營(yíng)銷的含義二、市場(chǎng)營(yíng)銷的含義“市場(chǎng)營(yíng)銷”一詞譯自英文“Mark

3、eting”。（一）定義：市場(chǎng)營(yíng)銷就是通過(guò)市場(chǎng)交換活動(dòng)，引導(dǎo)商品或勞務(wù)流向顧客，以滿足顧客需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的綜合性商務(wù)活動(dòng)過(guò)程。包括市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)，選擇目標(biāo)市場(chǎng)，講解結(jié)合案例1加深理解“市場(chǎng)”的含義市場(chǎng)＝人口＋購(gòu)買力＋購(gòu)買欲望結(jié)合案例2進(jìn)一步正確理解市場(chǎng)營(yíng)銷的內(nèi)涵1、營(yíng)銷不等于銷售、推課件演示課件演示3易是指買賣雙方的價(jià)值交換過(guò)程。5、市場(chǎng)產(chǎn)品的營(yíng)銷是在市場(chǎng)中進(jìn)行的，是圍繞市場(chǎng)而做的。３課堂作業(yè)生活中的市場(chǎng)營(yíng)銷例子的討論４課堂小結(jié)市場(chǎng)

4、和市場(chǎng)營(yíng)銷的含義；與市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)的概念。５課外作業(yè)復(fù)習(xí)６課后反思市場(chǎng)營(yíng)銷與推銷的區(qū)別？課題課題第一章第一章第二節(jié)第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展授課班級(jí)授課時(shí)間教學(xué)方法講授法、PPT演示法、設(shè)問(wèn)法、討論法等教具多媒體設(shè)備、粉筆教學(xué)目標(biāo)教學(xué)目標(biāo)熟悉市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的創(chuàng)立、形成、發(fā)展和成熟的四個(gè)階段教學(xué)重點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的創(chuàng)立、形成、發(fā)展和成熟的四個(gè)階段教學(xué)難點(diǎn)教學(xué)難點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展和成熟階段教學(xué)過(guò)程：教學(xué)過(guò)程：教學(xué)環(huán)節(jié)教