畢業(yè)論文基于關系營銷理論的汽車銷售模式分析_第1頁
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文檔簡介

1、I基于關系營銷理論的汽車銷售模式分析學院：專業(yè)：市場營銷學號：學生姓名：指導教師：年月III目錄摘要...........................................................I第1章緒論.......................................................11.1研究背景..........................................

2、..........11.2研究意義....................................................21.3研究思路和框架..............................................3第2章關系營銷相關理論綜述.......................................42.1關系營銷涵義與其特征..........................

3、..............42.2關系營銷與傳統(tǒng)營銷的聯(lián)系與區(qū)別..............................52.2.1關系營銷與傳統(tǒng)營銷的聯(lián)系.............................52.2.2關系營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別.............................7第3章國內外汽車市場汽車銷售模式現(xiàn)狀分析.........................83.1國外汽車銷售模式概況...

4、.....................................83.2國內汽車銷售模式現(xiàn)狀.......................................11第4章中國汽車業(yè)發(fā)展的SWOT分析和實施關系營銷的必要性分析.......144.1中國汽車業(yè)發(fā)展的SWOT分析..................................144.1.1優(yōu)勢（Strengths）與劣勢（Weaknesses）...

5、............144.1.2機會（Opptunities）與威脅（Threats）..............154.2實施關系營銷的必要性.......................................17第5章關系營銷理論下的國內汽車銷售模式..........................205.1東風雪鐵龍南京萬幫4S店的關系營銷策略案例分析..............205.2國內汽車銷售模式存在的問

6、題.................................225.3營銷策略...................................................23結論............................................................26參考文獻........................................................

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