品牌老化的原因及其對策[開題報告]

1、畢業(yè)論文開題報告題目：品牌老化的原因及其對策——以某企業(yè)為例一、選題的背景、意義(一)課題研究背景品牌是一個企業(yè)的靈魂，在企業(yè)的經(jīng)營運作中起著非常重要的作用，隨著市場競爭的加劇，品牌在競爭中將會發(fā)揮出越來越大的作用。目前，我國企業(yè)建立、打造和強化品牌的欲望達到了從未有過的高度。然而，我國存在眾多輝煌一時繼而又快速隕落的“知名品牌”，使得品牌老化這一現(xiàn)象實實在在地擺到了企業(yè)面前。其實，企業(yè)品牌老化的數(shù)量有很多，它們疏于品牌管理，結果陳舊老

2、化，最終銷聲匿跡。當初家喻戶曉的燕舞音像如今安在？小霸王、孔府宴酒還能見到芳蹤嗎？紅極一時的三株口服液緣何灰飛煙滅？王麻子剪刀、小白兔牙膏、大白兔奶糖等等又有幾人尚能記得？不管品牌形象處于何種老化情況，都會影響消費者對品牌和產(chǎn)品態(tài)度，都會影響產(chǎn)品的銷售。隨著時日的推進，最后將會導致消費者遺忘品牌并轉(zhuǎn)移到競爭者品牌，企業(yè)將會因為產(chǎn)品沒有銷量而面臨市場生存空間的萎縮，并導致企業(yè)最終將無法持續(xù)生存——老字號的減少就是明顯的例子。(二)課題研究

3、的意義品牌老化，是近年來中國營銷學界高度關注的一個現(xiàn)實問題，也是當今企業(yè)管理者應當高度重視并自我檢視的問題，因為品牌的老化如果不能及時發(fā)現(xiàn)并采取應對措施，將對品牌及其持有者造成巨大的損失——不僅會丟掉客戶，原有的市場份額也會被競爭對手蠶食，一旦“病入膏肓”，則積重難返，甚至完全退出市場，后果非常嚴重。因此，品牌老化已成為品牌發(fā)展的夙敵，許多缺乏新意的老品牌已不再被消費者所關注，漸漸歸于沉寂，而那些充滿活力的“后起之秀”則成為消費者追捧的

4、“新寵”。世界品牌發(fā)展的歷史證明，品牌比產(chǎn)品的衰老過程要曲折得多。一般來說，品牌所包含的產(chǎn)品遠不止一種。要正確認識品牌老化，前提還是在于如何認知(二)品牌老化的危害品牌老化的危害也是很明顯的，品牌老化對企業(yè)造成的直接危害是品牌所有者不僅沒有能夠爭取到更多的新顧客還丟掉了一部分老顧客。品牌老化更深層的危機還在于：頹勢一旦形成就很難逆轉(zhuǎn)。改變消費者對品牌的印象會遇到高知名度的障礙，因為很少有人愿意花時間進一步了解一個他們原本已經(jīng)很熟悉的品牌

5、。高知名度的品牌如果得不到市場認可，有可能會成為一蹶不振的衰退品牌。尤其是對于高科技企業(yè)來說，品牌老化是危及企業(yè)長遠利益的致命傷。(三)品牌老化的解決對策品牌老化的危害固然可怕，但如果能及時對癥下藥，還是有很大的機會重獲新生的。應對品牌老化的方法有許多，但不外乎從經(jīng)營上去解決或者從管理上去考慮，目標總是一致的，因此方法再多，也不過是萬變不離其宗。以下就是最近部分學者所發(fā)表的觀點的一些總結：1、在產(chǎn)品上不斷進行技術創(chuàng)新，保持品牌活力。在激

6、烈的市場競爭和消費者的多元需求之下，企業(yè)惟有不斷推陳出新，在新產(chǎn)品、新技術上面多下功夫，一個成功品牌或老品牌只有不斷創(chuàng)新，才能不被消費者拋棄，因此，提高產(chǎn)品的技術含量是保持品牌活力的關鍵。另外，在不少企業(yè)存在這樣一種現(xiàn)象，自己的產(chǎn)品品種中一部分顯得過時，另一部分產(chǎn)品的開發(fā)卻不是基于市場調(diào)查來進行，沒有真正體現(xiàn)“以消費者為中心”的理念，雖然有新技術、新產(chǎn)品，卻仍不能很好地與市場對接，這是很不可取的。2、運用品牌策略煥發(fā)品牌生機。其中包括品

7、牌延伸策略和多品牌策略。品牌延伸，是指企業(yè)在原有品牌之下進行新產(chǎn)品的推出。由于品牌與產(chǎn)品有著相對的獨立性，這就使品牌延伸成為可能。并且能夠利用消費者對品牌原有的認同和喜好，根據(jù)市場形勢推出新產(chǎn)品，從而節(jié)約新產(chǎn)品的市場導入成本。除此之外，通過品牌延伸豐富產(chǎn)品系列能給消費者帶來更多選擇，為品牌注入新鮮感。多品牌策略指的是企業(yè)對同類產(chǎn)品使用兩個或兩個以上的品牌，寶潔的多品牌策略眾所周知，堪稱經(jīng)典。3、更新品牌形象，其中包含了更改品牌名稱，更新