農(nóng)行湖南省分行網(wǎng)絡(luò)金融的服務(wù)營銷策略研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，不僅改變了人們的觀念、生活方式和工作方式，而且也改變和影響著銀行的營銷觀念和經(jīng)營方式。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為金融業(yè)提供了新的服務(wù)領(lǐng)域和服務(wù)方式。中國已經(jīng)加入世貿(mào)組織，中國金融業(yè)逐步開放，國內(nèi)的銀行業(yè)將面臨一場嚴(yán)峻的考驗(yàn)。農(nóng)業(yè)銀行作為四大國有商業(yè)銀行之一，也不可避免的處于內(nèi)憂外患之中。面對(duì)日益激烈的市場競爭，農(nóng)行的營銷理念還很落后。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，對(duì)農(nóng)行湖南省分行來說，如何有效的開展網(wǎng)絡(luò)金融服務(wù)營銷，尋找新的商機(jī)跟上時(shí)代發(fā)展的潮流，

2、已成為一個(gè)現(xiàn)實(shí)而又迫切需要解決的問題。 本文以農(nóng)行湖南省分行為實(shí)際背景，從農(nóng)行湖南省分行的網(wǎng)絡(luò)金融服務(wù)營銷發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，提出了農(nóng)行湖南省分行進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)金融服務(wù)營銷的存在的問題；通過對(duì)國外商業(yè)銀行網(wǎng)絡(luò)金融服務(wù)營銷發(fā)展的現(xiàn)狀和經(jīng)驗(yàn)的介紹及國內(nèi)外商業(yè)銀行網(wǎng)絡(luò)金融服務(wù)營銷策略的對(duì)比，啟示了農(nóng)行湖南省分行網(wǎng)絡(luò)金融服務(wù)營銷的發(fā)展 。然后分析了農(nóng)行湖南省分行網(wǎng)絡(luò)金融服務(wù)營銷的環(huán)境，在此基礎(chǔ)上，對(duì)農(nóng)行湖南省分行的網(wǎng)絡(luò)金融服務(wù)營銷總體戰(zhàn)略、策略進(jìn)行