畢業(yè)論文穿越火線（中國）品牌塑造策略研究

1、長春理工大學本科畢業(yè)論文I穿越火線（中國）品牌塑造策略研究穿越火線（中國）品牌塑造策略研究摘要近幾年，我國的經(jīng)濟迅速發(fā)展，網(wǎng)游行業(yè)也在茁壯的成長。作為中國FPS類網(wǎng)絡游戲的領頭品牌，2008年《穿越火線》進入中國市場，并迅速獲得發(fā)展。穿越火線在過去的八年中，在品牌建設方面，取得了可喜的成果，但同時也遇到諸多的問題，對于出現(xiàn)的這些問題，本文要對穿越火線品牌塑造的現(xiàn)狀和產(chǎn)生這些問題的原因進行詳細的分析，從而找出相應的解決對策，旨在促進我國網(wǎng)

2、絡游戲行業(yè)的健康發(fā)展，從而繁榮我國的市場經(jīng)濟。關鍵詞：關鍵詞：穿越火線玩家品牌塑造品牌效應長春理工大學本科畢業(yè)論文目錄摘要...............................................................IIAbstract..........................................................III一、《穿越火線》概況...............

3、.................................1（一）《穿越火線》產(chǎn)品簡介......................................1（二）《穿越火線》產(chǎn)品特點......................................21.輕娛樂....................................................22.低門檻...................

4、.................................23.易上手....................................................24.高人氣....................................................25.草根夢....................................................3（三）品牌塑造對《穿越火

5、線》的重要作用..........................31.品牌塑造反應了《穿越火線》的整體經(jīng)濟實力..................32.品牌塑造增強了《穿越火線》在網(wǎng)絡游戲市場中的競爭力........33.品牌塑造保證了《穿越火線》獲取更大的利潤..................4二、《穿越火線》品牌塑造策略........................................4（一）以青少年受眾為主的品

6、牌定位................................4（二）多元化的產(chǎn)品及品牌文化....................................5（三）多渠道的品牌傳播和公關策略................................6（四）使網(wǎng)絡游戲變?yōu)榭吹靡?、摸得著的衍生實體商品的品牌延伸策略..8（五）富有創(chuàng)意的品牌營銷策略....................................

7、8三、《穿越火線》品牌塑造存在的問題及對策............................8（一）《穿越火線》品牌塑造過程中存在的問題......................81.品牌營銷手段缺乏創(chuàng)新意識..................................82.公關活動過于狹隘..........................................93.過于集中的促銷活動不利于品牌塑造......

8、....................9（二）對《穿越火線》品牌塑造的建議..............................91.創(chuàng)新品牌營銷手段..........................................92.提高產(chǎn)品線上的更新能力....................................93.提高公共關系能力......................................

9、....94.適度減少促銷活動..........................................9注釋...............................................................10參考文獻..........................................................111致謝............................