企業(yè)的品牌策略研究 畢業(yè)論文 定稿

1、企業(yè)的品牌策略研究企業(yè)的品牌策略研究畢業(yè)論文畢業(yè)論文定稿定稿企業(yè)的品牌營(yíng)銷策略研究目錄摘要1Abstract1一、營(yíng)銷的理論概述2(一)品牌營(yíng)銷的界定2(二)品牌營(yíng)銷的性質(zhì)3〔三〕品牌營(yíng)銷的內(nèi)容.5(四)品牌營(yíng)銷的意義6二、企業(yè)品牌營(yíng)銷的現(xiàn)狀、存在的問題及作用7(一)企業(yè)品牌營(yíng)銷的現(xiàn)狀7(二)企業(yè)品牌營(yíng)銷存在的問題8〔三〕企業(yè)品牌營(yíng)銷的作用10三、企業(yè)品牌營(yíng)銷的具體策略11(一)選準(zhǔn)市場(chǎng)定位確定營(yíng)銷及品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略12(二)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略利

2、用信息網(wǎng)實(shí)施組合經(jīng)營(yíng)12(三)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的娛樂營(yíng)銷鑄就完美“偶像品牌”12(四)積極推進(jìn)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略定位整合13〔五〕尋求品牌定位創(chuàng)新合理促進(jìn)品牌定位延伸14〔六〕進(jìn)行品牌文化經(jīng)營(yíng)強(qiáng)化企業(yè)文化價(jià)值傳播14不足樹立現(xiàn)代營(yíng)銷理念并以此指導(dǎo)和貫穿于企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)之中。掌握熟悉企業(yè)產(chǎn)品的適應(yīng)地區(qū)和使用地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、人才、文化、環(huán)境和社會(huì)的行政營(yíng)銷能力、經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)、經(jīng)濟(jì)強(qiáng)區(qū)的文化、習(xí)慣、法律普及和法制體制建設(shè)等方面的情況。進(jìn)一步確定大區(qū)和

3、分區(qū)的設(shè)置。代理及其他方式。品牌營(yíng)銷活動(dòng)的目的是要成功地塑造和傳播品牌的形象那么為了順利地實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)而進(jìn)行的品牌營(yíng)銷策劃就是要以品牌形象的塑造和傳播為研究的重點(diǎn)在掌握了大量的信息資料的前提下遵循系統(tǒng)性、可行性、針對(duì)性、創(chuàng)造性的原則為企業(yè)品牌的整體營(yíng)銷活動(dòng)提供一個(gè)科學(xué)的活動(dòng)規(guī)范方案的決策活動(dòng)過程。品牌營(yíng)銷策劃的目的是要為企業(yè)的品牌營(yíng)銷活動(dòng)提供一個(gè)科學(xué)的指導(dǎo)方案使品牌營(yíng)銷活動(dòng)更具有效率以便成功的塑造和傳播品牌的形象最終產(chǎn)生品牌價(jià)值。品牌營(yíng)

4、銷對(duì)于當(dāng)前的中國(guó)市場(chǎng)有著非常重要與長(zhǎng)遠(yuǎn)的意義。中國(guó)企業(yè)經(jīng)過二十多年的建設(shè)已經(jīng)出現(xiàn)了一大批觀念先進(jìn)基礎(chǔ)良好實(shí)力雄厚視野開闊的大企業(yè)這些企業(yè)跟跨國(guó)公司相比較比較盡管還顯得比較幼稚但我們也看到成熟的價(jià)值觀帶來的穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。同時(shí)我們也感到中國(guó)企業(yè)發(fā)展過程中的戰(zhàn)略短板也是非常明顯的。由于我長(zhǎng)期從業(yè)服務(wù)于中國(guó)快速消費(fèi)品行業(yè)對(duì)企業(yè)的這種感受就更加深刻。一、品牌營(yíng)銷的理論概述品牌營(yíng)銷的界定品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征。它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷