微博營銷價值研究[開題報告]

1、畢業(yè)論文（設(shè)計）開題報告題目：微博營銷價值研究一、選題的背景、意義一、選題的背景、意義（所選課題的歷史背景、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢）（一）背景Inter的發(fā)展帶給人們的是更方便、更快捷的通信手段和信息獲取方式，同時也是一個巨大的商業(yè)機(jī)會和一種全新的挑戰(zhàn)，它巨大的應(yīng)用前景和深遠(yuǎn)的影響還反映在市場營銷方面，并將迅速改變傳統(tǒng)的市場營銷觀念、商品交易方式及市場營銷策略，導(dǎo)致市場營銷發(fā)生革命性的變化。微博的出現(xiàn)不僅為廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶提供了全新的休

2、閑娛樂和人際交往方式，還成為了一種在很多方面優(yōu)于現(xiàn)有媒體的營銷平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)日益?zhèn)€人化、扁平化、去中心化，微博應(yīng)運(yùn)而生，使互聯(lián)網(wǎng)正在形成新的個人平臺中心，用戶獲取信息的成本得到極大降低，傳統(tǒng)的營銷方式對用戶的影響也正在不斷減小。對比以往的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，微博具有其特有的優(yōu)勢。對比SNS，微博的公開性和傳播信息的特點，讓它更容易做植入營銷，更容易讓企業(yè)找到“溝通點”。而用戶交流信息的主動性，會讓它們對這種“溝通”更友好，而不像SNS那樣更私密、

3、更個人化，會更抵觸。企業(yè)正常的廣告告知，即使在央視，被聚焦關(guān)注和持續(xù)議論的可能性極小。你會發(fā)現(xiàn)，社會已經(jīng)觀點化、娛樂化、時尚化了。所以，現(xiàn)在想吸引眼球，需要花更多的工夫。事件營銷能吸引人的關(guān)注，越有社會影響的的新聞信事件越能吸引公眾的目光，會有更多的人關(guān)注及發(fā)表自己的觀點。而微博提供的恰是觀點碰撞。微博營銷好比是組織了一場傳播圈的圍觀和表演，很熱鬧，很激烈，很娛樂，很時尚。能吸引很多眼球。（陳惠民，2010.4）微博營銷是通過若連接的功

4、效達(dá)到1傳n，再到n傳n的一個擴(kuò)散宣傳的效果，從而達(dá)到廣泛傳播的目的；微博相互聯(lián)系比較密切的是有共同關(guān)注的話題的人群，微博營銷對于目標(biāo)市場的選擇有更加明確的參考信息。（二）意義新浪CEO曹國偉首次透露了新浪微博的用戶規(guī)模：已經(jīng)達(dá)到500萬人。隨著新浪微博的興起和走紅這個被稱之為“最優(yōu)秀的蜂窩式營銷陣地”的新平臺，也逐漸為嗅覺敏感的商家所關(guān)注，并開展嘗試進(jìn)行營銷應(yīng)用。（唐娜，2010）1、廣泛借鑒，設(shè)置議題微博雖然幾乎沒有成本，但低質(zhì)量的

5、微博只會導(dǎo)致粉絲的流失。微博營銷依舊需要找準(zhǔn)客戶群，設(shè)置議題。公司開微博首先要先給微博定位，弄清楚“這個微博到底想說什么”。微博的功能是建設(shè)企業(yè)形象、推廣產(chǎn)品線還是促銷活動先定位，再根據(jù)定位來確定目標(biāo)受眾，再投其所好談他們喜歡的話題，拉近距離。2、隨時監(jiān)控。適度反應(yīng)相比傳統(tǒng)的SNS、BBS和個人博客，微博的傳播速度和范圍都要大得多。企業(yè)在注冊完微博賬號后，需要經(jīng)常使用微博客檢索工具，檢索組件可對企業(yè)品牌、產(chǎn)品和相關(guān)的話題進(jìn)行監(jiān)控，以及能

6、夠從追隨者處獲得建議和信息反饋。而一旦在微博客上遭遇了負(fù)面信息，不要驚慌，應(yīng)快速檢索相關(guān)留言，了解情況后再聯(lián)系相關(guān)客戶，切不可貿(mào)然發(fā)表回復(fù)或者聲明。3、整合傳播，自我推廣除了以上所提到的微博實戰(zhàn)技巧之外，廣告主也應(yīng)該注重整合多渠道，進(jìn)行自身微博的對外推廣工作，若沒有跟隨者，即使再好的內(nèi)容也無法得到有效傳播。廣告主可以選擇一些門戶類網(wǎng)站、GoogleAdwds、百度推廣等平臺發(fā)布企業(yè)微博的廣告，增加普通網(wǎng)民的關(guān)注度；其次，可以通過郵件或其