微博營(yíng)銷價(jià)值研究[文獻(xiàn)綜述]

1、本文是大學(xué)論文過(guò)程材料，僅供購(gòu)買下載的朋友參考！如要使用，請(qǐng)稍作修改！題目：微博營(yíng)銷價(jià)值研究一、前言部分一、前言部分1974年，格蘭諾維德采訪了波士頓郊區(qū)幾百名技術(shù)工作者，詳細(xì)了解了他們的就業(yè)經(jīng)歷。他發(fā)現(xiàn)至少有一半以上的受訪者都是通過(guò)個(gè)人關(guān)系來(lái)謀得工作的，而讓他感到意外的是，這些利用個(gè)人關(guān)系而找到工作的人中，只有167％與自己的求助者經(jīng)常來(lái)往，有556％的人只不過(guò)偶爾見到求助者，甚至28％的人很少見到幫自己牽線的人。為此，這位知名的社會(huì)

2、學(xué)家生造了一個(gè)精辟的短語(yǔ)：弱鏈接的威力。弱鏈接的效果為何會(huì)比牢固的親友關(guān)系更強(qiáng)大？此后，相繼有大量的數(shù)學(xué)論證和社會(huì)學(xué)試驗(yàn)解釋，“強(qiáng)鏈接”往往形成一個(gè)個(gè)小圈子，而通過(guò)“微弱關(guān)系”，不同地方的人可以得到不同的信息，從而編織成—張更大的網(wǎng)絡(luò)，這就是弱鏈接的威力所在。（陳婧，2010.07）企業(yè)正常的廣告告知，即使在央視，被聚焦關(guān)注和持續(xù)議論的可能性極小。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，社會(huì)已經(jīng)觀點(diǎn)化、娛樂(lè)化、時(shí)尚化了。所以，現(xiàn)在想吸引眼球，需要花更多的工夫。事件營(yíng)

3、銷能吸引人的關(guān)注，越有社會(huì)影響的的新聞信事件越能吸引公眾的目光，會(huì)有更多的人關(guān)注及發(fā)表自己的觀點(diǎn)。而微博提供的恰是觀點(diǎn)碰撞。微博營(yíng)銷好比是組織了一場(chǎng)傳播圈的圍觀和表演，很熱鬧，很激烈，很娛樂(lè)，很時(shí)尚。能吸引很多眼球。（陳惠民，2010.4）微博營(yíng)銷是通過(guò)若連接的功效達(dá)到1傳n，再到n傳n的一個(gè)擴(kuò)散宣傳的效果，從而達(dá)到廣泛傳播的目的；微博相互聯(lián)系比較密切的是有共同關(guān)注的話題的人群，微博營(yíng)銷對(duì)于目標(biāo)市場(chǎng)的選擇有更加明確的參考信息。二、主二、

4、主題部分部分（一）微博營(yíng)銷的概念（一）微博營(yíng)銷的概念企業(yè)博客營(yíng)銷的概念目前并沒(méi)有嚴(yán)格的定義，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是利用博客這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。企業(yè)博客營(yíng)銷是一種基于個(gè)人知識(shí)資源(包括思想、體驗(yàn)等表現(xiàn)形式)的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式。企業(yè)開展博客營(yíng)銷的基礎(chǔ)是對(duì)某個(gè)領(lǐng)域知識(shí)的掌握、學(xué)習(xí)和有效利用，并通過(guò)對(duì)知識(shí)的傳播來(lái)傳遞營(yíng)銷信息。微博營(yíng)銷是一種全新的以web2.0為基礎(chǔ)的新媒體營(yíng)銷模式，企業(yè)可以通過(guò)本文是大學(xué)論文過(guò)程材料，僅供購(gòu)買下載的朋友參考！

5、如要使用，請(qǐng)稍作修改！取信息的成本得到極大降低，傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式對(duì)用戶的影響也正在不斷減小。對(duì)比以往的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，微博具有其特有的優(yōu)勢(shì)。對(duì)比SNS，微博的公開性和傳播信息的特點(diǎn)，讓它更容易做植入營(yíng)銷，更容易讓企業(yè)找到“溝通點(diǎn)”。而用戶交流信息的主動(dòng)性，會(huì)讓它們對(duì)這種“溝通”更友好，而不像SNS那樣更私密、更個(gè)人化，會(huì)更抵觸。與傳統(tǒng)博客相比，微型博客放大了手機(jī)用戶的使用潛力，它主要支持文字、圖片，信息傳播更為快捷、廣泛，體現(xiàn)出相對(duì)廣度。微博

6、受接收終端制約，頁(yè)面相對(duì)簡(jiǎn)潔。由于先天因素，它自發(fā)的組織性不強(qiáng)，因此在聚合上就存在一定的困難。但是，微博也根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)嘗試每日推出不同的熱點(diǎn)話題，鼓勵(lì)用戶參與和交流。其信息發(fā)布方式和界面分布更方便用戶鏈接和轉(zhuǎn)發(fā)，使用戶間實(shí)現(xiàn)互動(dòng)變得更為簡(jiǎn)單、便捷。傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式往往跟不上時(shí)代的發(fā)展，微博的出現(xiàn)和發(fā)展已經(jīng)促使一種全新的新媒體營(yíng)銷模式出現(xiàn)，那就是微博營(yíng)銷，下面將對(duì)微博營(yíng)銷的策略進(jìn)行探討。（三）企業(yè)微博營(yíng)銷的應(yīng)用（三）企業(yè)微博營(yíng)銷的應(yīng)用這種具

7、有網(wǎng)絡(luò)社群能量的微博客很少被國(guó)內(nèi)內(nèi)企業(yè)所用，值得網(wǎng)絡(luò)團(tuán)體開發(fā)、勇敢嘗試，找出可以運(yùn)用在企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略上的模式。8月25日，諾基亞在其官網(wǎng)，新浪微博和人人網(wǎng)等剛站上同時(shí)舉行了N8全社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)布會(huì)。截止當(dāng)天下午6點(diǎn)，僅在新浪網(wǎng)站上就吸引了超過(guò)55萬(wàn)的獨(dú)立用戶登陸微博發(fā)布會(huì)頁(yè)面，由此產(chǎn)生的轉(zhuǎn)載和評(píng)論超過(guò)200萬(wàn)條，覆蓋至少800萬(wàn)新浪博友。諾基亞大中國(guó)區(qū)營(yíng)銷及活動(dòng)市場(chǎng)總監(jiān)楊偉東告訴《廣告主》記者，到9月2日為止N8在網(wǎng)上和在線下寺賣店已付款的預(yù)