包裝與配銷通路

1、7-1,緒論包裝的範(fàn)疇包裝成本包裝決策配銷通路的涵義配銷通路之管理決策配銷系統(tǒng)／物流結(jié)論,,包裝與配銷通路,7-2,農(nóng)學(xué)公司：三位一體，產(chǎn)銷分離,1979年創(chuàng)立物流中心的主要功能共同倉(cāng)儲(chǔ)功能理貨功能配運(yùn)功能物流中心的四大特色萬(wàn)分之四以下的失誤率讓缺書(shū)率降到最低有效提高時(shí)效大幅降低成本,7-3,包裝的範(fàn)疇,包裝的意義包裝的功能包裝的類型包裝的重要性,7-4,包裝的意義,係指

2、有關(guān)產(chǎn)品容器或包裹的設(shè)計(jì)及生產(chǎn)等作業(yè)「包裝」是推銷員、是廣告媒體、是商標(biāo)、是差別化的手段、是銷售策略、是保護(hù)產(chǎn)品的手段、是產(chǎn)品資訊的提供者、是一種搬運(yùn)工具、是一種印象、並能予人方便,7-5,包裝之定義示意圖,7-6,包裝的功能,產(chǎn)品保護(hù)便於儲(chǔ)存、搬運(yùn)與使用增加產(chǎn)品附加價(jià)值或減少產(chǎn)品浪費(fèi)促銷功能創(chuàng)造差異刺激顧客購(gòu)買慾標(biāo)示功能易於辨識(shí)社會(huì)功能,7-7,包裝的類型,依規(guī)格(或?qū)哟?分類個(gè)裝內(nèi)裝外裝

3、依主要功能分類商業(yè)包裝(Commerical Packaging)工業(yè)包裝(Industrial Packaging),7-8,包裝的重要性,是現(xiàn)代商品不可分割的一部份銷售包裝(Sales Package)日受重視自助式的展售方式顧客需求型態(tài)的改變?nèi)遮吋ち业氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)可觀的銷售機(jī)會(huì)和利潤(rùn),7-9,包裝成本,包裝發(fā)展成本包裝材料成本包裝生產(chǎn)成本其他,7-10,包裝材料形成與破損率的關(guān)係,7-11,

4、破損成本、勞工及其他成本破損率之關(guān)係,7-12,包裝決策,包裝之相關(guān)決策包裝的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)選擇包裝應(yīng)考量之因素包裝設(shè)計(jì)程序包裝的評(píng)估包裝的社會(huì)性,7-13,包裝之相關(guān)決策,應(yīng)具備的功能款式與外形材料技術(shù)名稱圖案,7-14,選擇包裝應(yīng)考量之因素,產(chǎn)品特性財(cái)務(wù)與成本生態(tài)環(huán)境與資源消費(fèi)者行為與行銷策略儲(chǔ)藏與運(yùn)輸方法政府管制,7-15,7-16,包裝的評(píng)估,經(jīng)濟(jì)性保護(hù)性適應(yīng)性方便性視覺(jué)性創(chuàng)造性社

5、會(huì)性,7-17,包裝的社會(huì)性,包裝的社會(huì)問(wèn)題過(guò)度包裝問(wèn)題包裝訊息的可信度包裝廢棄物之處理包裝的資源問(wèn)題包裝的安全性問(wèn)題包裝的法律層面包裝的道德層面,7-18,配銷通路的涵義,配銷通路的意義(Distribution Channel)令某商品(或服務(wù))順暢流向使用者的途程商品(或服務(wù))由生產(chǎn)者到最終使用者或消費(fèi)者之物流途程中，參與配送或流通作業(yè)的各個(gè)公司或個(gè)人配銷通路的組織通路革命,7-

6、19,流通革命－簡(jiǎn)化效用,7-20,配銷通路的組織,消費(fèi)產(chǎn)品的配銷通路產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的配銷通路多重配銷通路(Dual Distribution)反向配銷通路(Reverse Channels),7-21,配銷通路類型,7-22,產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的配銷通路,7-23,7-24,配銷通路之管理決策,通路結(jié)構(gòu)問(wèn)題通路成員管理市場(chǎng)展露度管理立地管理(區(qū)位選擇)業(yè)務(wù)管理?yè)?jù)點(diǎn)管理商品管理資訊管理風(fēng)險(xiǎn)管理,7-25,通路結(jié)構(gòu)問(wèn)題,企業(yè)目標(biāo)組