版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
1、富力地產(chǎn)集團(tuán)——品牌建設(shè)建議——,,佳 美 廣 告,看看其他的房地產(chǎn)發(fā)展商如何建立品牌,廣州房地產(chǎn)市場開始進(jìn)入品牌競爭的時代,廣州房地產(chǎn)市場競爭,從幾年前競爭的無序性,逐漸步入正常軌道,更多時候?qū)⒏偁幖杏谄放聘偁幧铣墙偂⒑仙鷦?chuàng)展、中國海外、新世界,這些發(fā)展商都開始進(jìn)入一個品牌建設(shè)的時代,他們輸出品牌形象的道路不盡相同,但是都已經(jīng)開始重視輸出品牌形象的重要性,地產(chǎn)江湖www.dcjianghu.com――數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載
2、,資深操盤手隨時交流!,城建總——品牌結(jié)構(gòu),,成就美好生活空間,嶺 南 花 園,同 逸 花 園,星 匯 園,逸 泉 山 莊,江 南 新 苑,南沙海濱花園,理性溝通,感性溝通,設(shè)計,配套,物業(yè)管理,規(guī)劃等硬件支持,地產(chǎn)江湖www.dcjianghu.com――數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載,資深操盤手隨時交流!,城建總——品牌建設(shè)模式,城建總從2000年開始輸出統(tǒng)一的品牌形象——成就美好生活空間,通過建立發(fā)展商的品牌形象來帶動旗下各產(chǎn)品的形
3、象建設(shè)2000年9月,啟動“天長地久優(yōu)質(zhì)服務(wù)工程”真心三承諾:包退、包換、包修貼心四服務(wù):24小時物業(yè)管理熱線服務(wù)、社區(qū)寬帶網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、首次放租免傭服務(wù)、購房累積優(yōu)惠服務(wù)2001年,啟動“后小康人居模式”建筑開發(fā)設(shè)計理念,地產(chǎn)江湖www.dcjianghu.com――數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載,資深操盤手隨時交流!,合生創(chuàng)展——品牌結(jié)構(gòu),,優(yōu)質(zhì)生活,完美體現(xiàn),華 景 新 城,駿 景 花 園,帝 景 苑,逸 景 翠 園,珠 江 帝 景
4、,華 南 新 城,理性溝通,感性溝通,設(shè)計,配套,物業(yè)管理,規(guī)劃等硬件支持,愉 景 南 苑,地產(chǎn)江湖www.dcjianghu.com――數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載,資深操盤手隨時交流!,合生創(chuàng)展——品牌建設(shè)模式,合生創(chuàng)展是廣州房地產(chǎn)市場較早較有意識建立發(fā)展商品牌的企業(yè),早在1999年,已經(jīng)開始建立發(fā)展商的總體品牌形象,推出“優(yōu)質(zhì)生活,完美體現(xiàn)” 的品牌口號2001年,推出置業(yè)直通車,成立“合生會”,聯(lián)合工商銀行推出合生牡丹卡,聯(lián)合眾多
5、商家為消費者提供聯(lián)合優(yōu)惠2002年,合生創(chuàng)展集團(tuán)率先從“服務(wù)”入手,提出“全新全意全程”服務(wù),并宣稱進(jìn)入2002質(zhì)量服務(wù)升級年售前工程信心服務(wù):業(yè)主工程監(jiān)督小組售中置業(yè)省心服務(wù):合生置業(yè)直通車售后物業(yè)全心服務(wù):貼心管家,地產(chǎn)江湖www.dcjianghu.com――數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載,資深操盤手隨時交流!,中海地產(chǎn)——品牌結(jié)構(gòu),,誠信卓越,精品永恒,錦 城 花 園,中 海 錦 苑,中 海 名 都,東 山 廣 場,中 海 康
6、 城,理性溝通,感性溝通,設(shè)計,配套,物業(yè)管理,規(guī)劃等硬件支持,地產(chǎn)江湖www.dcjianghu.com――數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載,資深操盤手隨時交流!,中海地產(chǎn)——品牌建設(shè)模式,中國海外,從錦城花園建設(shè)后,在廣州才慢慢得到消費者的認(rèn)識從中海錦苑開始,中國海外開始意識到建立統(tǒng)一品牌的重要性,開始將“中?!惫谟跇潜P名稱之前2001年,中國海外借中海名都推出之際,開始輸出統(tǒng)一的品牌口號——誠信卓越,精品永恒,開始建立一種統(tǒng)一的“精益
7、求精”的品牌形象,地產(chǎn)江湖www.dcjianghu.com――數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載,資深操盤手隨時交流!,新世界——品牌結(jié)構(gòu),,置業(yè)新世界,生活新境界,嶺南新世界家園,東 逸 花 園,凱旋新世界廣場,芳 草 園,逸 彩 庭 園,新世界棕櫚園,理性溝通,感性溝通,設(shè)計,配套,物業(yè)管理,規(guī)劃等硬件支持,地產(chǎn)江湖www.dcjianghu.com――數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載,資深操盤手隨時交流!,新世界——品牌建設(shè)模式,新世界是一個成功
8、的香港地產(chǎn)品牌,其成功也證明了發(fā)展商品牌建立的重要性,從香港進(jìn)入廣州,其實力幾乎不需要任何宣傳就得到了消費者的認(rèn)同,但是消費者可能不會知道新世界在香港開發(fā)的樓盤名稱是什么新世界更考慮與消費者的溝通,其品牌口號也是如此“置業(yè)新世界,生活新境界”,地產(chǎn)江湖www.dcjianghu.com――數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載,資深操盤手隨時交流!,房地產(chǎn)品牌建設(shè)的重要性,房地產(chǎn)不同于一般的快速流通的消費品,絕大部分消費者一生中只會購買一次房子房
9、地產(chǎn)的消費是世界上決策時間最長的幾種商品之一,不存在沖動型購買的行為,他們會反復(fù)對比價格、對比質(zhì)量、對比地段、對比素質(zhì)、對比發(fā)展商實力發(fā)展商的品牌,會直接影響到消費者的購買決策,地產(chǎn)江湖www.dcjianghu.com――數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載,資深操盤手隨時交流!,房地產(chǎn)品牌建設(shè)的特殊性,在快速流通的消費品領(lǐng)域,更多時候,每個產(chǎn)品都是一個獨立的品牌,并且會存在很長時間(如可口可樂就存在了上百年),但是房地產(chǎn)的每個獨立產(chǎn)品,因為其
10、建設(shè)周期大多都在2—3年(大型項目除外),無法形成長久的品牌積累因此房地產(chǎn)的品牌建設(shè),大多是指發(fā)展商的品牌建設(shè),如長江實業(yè)、新鴻基地產(chǎn)、新世界地產(chǎn)、萬科地產(chǎn)等等,地產(chǎn)江湖www.dcjianghu.com――數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載,資深操盤手隨時交流!,富力地產(chǎn)集團(tuán)的品牌建設(shè),富力地產(chǎn)的優(yōu)勢,發(fā)展時間長在廣州已經(jīng)有十幾年的歷史信心的保證從98年開始,連續(xù)5年廣州房地產(chǎn)銷量第一實力的體現(xiàn)進(jìn)軍北京,投得中國歷史上最大的土地出讓
11、標(biāo)的前景更美好即將上市,實現(xiàn)資本的擴(kuò)張,地產(chǎn)江湖www.dcjianghu.com――數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載,資深操盤手隨時交流!,我們以往怎么建設(shè)品牌,富力地產(chǎn)集團(tuán)很早也開始有建立品牌的意識,把所有開發(fā)的樓盤都冠于“富力”的名稱軟性新聞炒作為主,輸出品牌信息通過集中報紙版面,投放各樓盤的廣告,營造聲勢浩大、實力雄厚的形象各樓盤廣告分別輸出富力地產(chǎn)“銷量第一”“十大開發(fā)商”之類的品牌信息,,有品牌建設(shè)意識,品牌形象目前聚焦于
12、“實力雄厚、信譽(yù)好”階段,還有很大的上升空間,地產(chǎn)江湖www.dcjianghu.com――數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載,資深操盤手隨時交流!,目前品牌建設(shè)存在的不足,作為一個即將上市的公司,其企業(yè)品牌的建立,將影響到我們今后利用在股市中籌措到的資金,向市外、省外甚至于國外擴(kuò)張時,是否能夠迅速在當(dāng)?shù)亟⑵放浦?,在這一點上我們做得還不是很到位品牌形象不鮮明,雖然每個樓盤都冠以富力的名稱,但是由于缺乏核心的品牌信息支持,消費者所認(rèn)識的富力
13、,更多時候是富力廣場時殘留的記憶,雖然我們已經(jīng)開發(fā)了很多樓盤一貫以來富力集團(tuán)提倡的銷售理念就是“物美價廉”,一個平民化樓盤的形象,形象親民,但是不利于今后在品牌延伸時的發(fā)展(尤其是向高檔次樓盤進(jìn)軍時)即便有統(tǒng)一聯(lián)展廣告出街,但聯(lián)展廣告卻是以集團(tuán)的整體促銷信息為主,促銷力與形象力沒有獲得平衡,地產(chǎn)江湖www.dcjianghu.com――數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載,資深操盤手隨時交流!,更高起點地規(guī)劃和建設(shè)品牌的必要性,富力已擁有很好的
14、基礎(chǔ)和“銷量第一”、“北京超級大盤”等支持品牌建設(shè)的有利條件,應(yīng)高起點規(guī)劃品牌建設(shè),方能將資源利用到最好和趁熱打鐵,早日上新臺階富力的過往的品牌基本建設(shè)主要依托在各個樓盤上,但旗下的樓盤多而特點各異,不象“碧桂園”等樓盤大而單純,所以無法在各樓盤的推廣中積累清晰豐滿的品牌形象長實、新世界等房地產(chǎn)品牌等單純品牌本身的重磅效應(yīng)令我們向往,是我們的遠(yuǎn)景上市公司新要求,全國性擴(kuò)張成功的必要因素合生、城建總等競爭對手已在這方面走得更前,地
15、產(chǎn)江湖www.dcjianghu.com――數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載,資深操盤手隨時交流!,我們的品牌結(jié)構(gòu)會是怎樣?,,?,富 力 廣 場,富力千禧花園,富力天朗明居,富力半島花園,富力陽光美居,富力盈澤苑,理性溝通,感性溝通,設(shè)計,配套,物業(yè)管理,規(guī)劃等硬件支持,富力碧濤灣,富 力 桃 園,富力環(huán)市西苑,建立怎樣的品牌形象?,,富力順意花園,地產(chǎn)江湖www.dcjianghu.com――數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載,資深操盤手隨時交流!,
16、我們的建議,我們要建立怎樣的品牌發(fā)展理念?我們要輸出怎樣的品牌核心信息?我們的服務(wù)理念如何發(fā)展?我們的建筑開發(fā)理念是什么?我們的物業(yè)管理的形象是什么?我們與消費者溝通什么?我們要在他們心目中建立一個怎樣的企業(yè)形象?他們看到富力兩個字會聯(lián)想到什么?,,地產(chǎn)江湖www.dcjianghu.com――數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載,資深操盤手隨時交流!,這就是我們下階段的重要工作,建立一個更加鮮明的富力地產(chǎn)集團(tuán)的品牌形象,地產(chǎn)江湖www
17、.dcjianghu.com――數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載,資深操盤手隨時交流!,佳美廣告品牌建設(shè)工具介紹,品牌足跡,在佳美廣告,我們對定義品牌意念并使之在擴(kuò)張當(dāng)中產(chǎn)生行之有效作用而使用的工具稱之為品牌足跡,地產(chǎn)江湖www.dcjianghu.com――數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載,資深操盤手隨時交流!,建立品牌足跡的作用,尋求通過主品牌及分品牌戰(zhàn)略使之多元化產(chǎn)品得以充分利用其品牌資產(chǎn)迅速的品牌擴(kuò)張和嚴(yán)峻的銷售壓力使得品牌的信息傳達(dá)面臨
18、著前所未有的挑戰(zhàn),地產(chǎn)江湖www.dcjianghu.com――數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載,資深操盤手隨時交流!,品牌足跡的作用,在建立品牌足跡的過程中,我們要求足跡要:可信且與產(chǎn)品的表現(xiàn)及產(chǎn)品存在原因相一致與盡可能大的競爭架構(gòu)及消費者利益相關(guān),同時使產(chǎn)品利益發(fā)送出具意義的消費者利益以發(fā)送最具意義的利益或者在所造的競爭架構(gòu)中改 正最大的問題為目標(biāo)在競爭對手中突出自己 能使品牌的生命持久能跨越多年指引各種活動格式,地產(chǎn)江湖www.
19、dcjianghu.com――數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載,資深操盤手隨時交流!,品牌是——,知識產(chǎn)權(quán)無形資產(chǎn)概念框架品牌是從其意念當(dāng)中發(fā)展出來的情感,認(rèn)可和聯(lián)系品牌是在消費者心理和腦海當(dāng)中不可磨滅的豐富的印象感覺,地產(chǎn)江湖www.dcjianghu.com――數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載,資深操盤手隨時交流!,,品牌足跡的目的就是開發(fā)出一種共同的語言來講述這個品牌,并建立一個能充分表達(dá)這個品牌的強(qiáng)力焦點,地產(chǎn)江湖www.dcjiang
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- [學(xué)習(xí)]富力地產(chǎn)集團(tuán)品牌建設(shè)建議
- [學(xué)習(xí)]富力地產(chǎn)集團(tuán)春節(jié)傳播計劃
- 富力集團(tuán)企業(yè)品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略策劃方案
- 廣州城建設(shè)開發(fā)集團(tuán)品牌傳播策劃建議
- 富力地產(chǎn)戰(zhàn)略之失
- [學(xué)習(xí)]富力地產(chǎn)及項目研究
- [品牌管理]廣州市城市建設(shè)開發(fā)集團(tuán)品牌傳播策劃建議 71
- xx集團(tuán)品牌規(guī)劃建議書
- [學(xué)習(xí)]富力地產(chǎn)物業(yè)承接查驗
- 金外灘集團(tuán)房地產(chǎn)品牌建設(shè)策略研究.pdf
- 案例富力地產(chǎn)“精明營銷”贏客戶
- 深圳富力集團(tuán)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究.pdf
- 越秀城建地產(chǎn)集團(tuán)品牌競爭力的構(gòu)建與提升.pdf
- 中梁地產(chǎn)集團(tuán)品牌傳播策略
- 某集團(tuán)品牌規(guī)劃項目建議書
- [教育]伊利集團(tuán)品牌策略建議提案
- 恒大地產(chǎn)集團(tuán)品牌策略分析
- 恒大地產(chǎn)集團(tuán)品牌策略分析
- 房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)與提升競爭力策略的研究.pdf
- 海爾集團(tuán)品牌群建設(shè)研究.pdf
評論
0/150
提交評論