企業(yè)競爭中的差異化戰(zhàn)略研究.pdf

1、競爭是市場經(jīng)濟(jì)的客觀產(chǎn)物,企業(yè)競爭的存在有其必然性.關(guān)于企業(yè)競爭戰(zhàn)略的研究,大致經(jīng)歷了萌芽、成型、爭鳴三個時期.長期以來,波特教授運用產(chǎn)業(yè)組織理論進(jìn)行的基本競爭戰(zhàn)略研究被視為經(jīng)典之作,具有很強(qiáng)的現(xiàn)實意義.作為企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢的兩種途徑之一,差異化戰(zhàn)略為企業(yè)成長與產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了更為廣闊的空間.文章從企業(yè)和產(chǎn)業(yè)兩個角度對差異化戰(zhàn)略進(jìn)行了論述.企業(yè)資源與顧客需求的異質(zhì)性是差異化戰(zhàn)略存在的基礎(chǔ).差異化的本質(zhì)在于企業(yè)可以獲得一定程度的壟斷力量,從

2、而達(dá)到培育企業(yè)核心競爭力和持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo).差異化的實施應(yīng)該充分發(fā)揮其戰(zhàn)略優(yōu)勢,盡量避免風(fēng)險.企業(yè)差異化的程度對產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)利潤、企業(yè)間的均衡利潤以及消費者的利益滿足產(chǎn)生積極的拉動作用,同時也對市場價格、市場競爭行為、市場集中度、市場壁壘和市場績效產(chǎn)生影響.比較而言,工業(yè)品行業(yè)的產(chǎn)品差異化程度要比消費品行業(yè)低很多,非耐用消費品的產(chǎn)品差異化程度一般比耐用消費品要高,投資品產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品差別化程度要高于中間品產(chǎn)業(yè).所以,企業(yè)在實施差異化戰(zhàn)略時,

3、必須對消費者、競爭對手以及產(chǎn)品現(xiàn)狀等產(chǎn)業(yè)環(huán)境進(jìn)行分析,以便作出正確的戰(zhàn)略決策.文章從企業(yè)營銷的角度總結(jié)了實施差異化的四種戰(zhàn)略途徑:產(chǎn)品差異化、品牌差異化、渠道差異化、服務(wù)差異化,并就每種途徑的具體實施進(jìn)行了論述.企業(yè)差異化優(yōu)勢來源于價值鏈的各個環(huán)節(jié),這些活動的獨特性取決于企業(yè)政策選擇、經(jīng)營者時間意識、企業(yè)業(yè)務(wù)流程、企業(yè)規(guī)模、天然稟賦等一系列基本因素的驅(qū)動.它要求企業(yè)各項活動之間具有一致性或協(xié)調(diào)性.核心競爭力作為差異化優(yōu)勢的延伸,可以通過