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文檔簡介
1、CIS戰(zhàn)略在發(fā)達國家成為企業(yè)創(chuàng)立品牌，尋求可持續(xù)發(fā)展的基本戰(zhàn)略。我國加入WTO后，企業(yè)品牌意識高漲，紛紛借助這一戰(zhàn)略規(guī)劃企業(yè)發(fā)展，強化品牌戰(zhàn)略，提高市場競爭力。 老干爹公司，是貴州省知名的辣椒醬制品企業(yè)。為達成企業(yè)的對內(nèi)統(tǒng)一、對外差異，進一步提高自身市場競爭力，老干爹公司高層下決心花大力導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略。 本論文采用自然實驗法，將CIS理論與老干爹公司的特點和愿望相結(jié)合，探索出符合老干爹公司實際的形象戰(zhàn)略及導(dǎo)入模式。課題的
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