我國旅游企業(yè)合作營銷模式研究.pdf

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2、W i t ht h e d e v e l o p r H e n lo fe c o n o m i e g l o b 舔z a t i o n 甜謝u n i 丘c a t i o ni n t h ew b o l ew o 叫d ．t h e a d v a n c e de n t e r D d s e s a b o a r dh a v e n o tb e e n s a t i s 顫e d w i t ht h

3、 e i r d o m e s t i c瑚8 I k e tr e s o u r c e s ，a n dt h e 扣s t r a t e g i e s h a v e f o c u s e do n 抽e w o r l dM e 釀w h i l e ，撮e 瓣ao fC h i n e s et o u —s mi 3 b e i n go p e nt o t h ew h 0 1 ew o r l d I t c

4、 a I l ’t b ea v o i d e dt h a t C b i n e s et o 謝麗l 朗t e 巾^ s e sh ＆v et 0 b e c o n 五．o n t e dW i t l lt h ec h a l l e n 擎sf r o m 也e f o r c i g n o n e s ．I ti sn o te a s yf b rC b i n e s e t o I l r i s m e n

5、t e r p r i s e su 1 1 d c rd e v e l o p m e n t t oc o m p e t e w i t l lf o r e i 印e n 嘲伽s e s ．A b o v c a l l ，j t ’s t o e n h a n c e t h c s c a l e o fe n t e r p r i s e s a n d e n f o r c e t 1 1 ec o o p e

6、r a t i o nb e t w e e n t h e m ．B u t 0 n l y a d o p t i n gt 1 1 ew a y o fe n t e r p d s e ’sg r o u p i n gj s n o te n o u 曲t oo b t a i n t h ee c o n o m yo fs c a 】e ．S o ，t h et o 謝s m ∞鈀I p r i s e s h a v e

7、t o c h o o s ew ：h i c hw a y i st l 掉b e s to n e t oa 札a i l lt } l ce c o n o m y o f s c a l e ，i n 姥盯a t em e i n t e m a l ∞s 吼l r c e s ，l o w e r t 1 1 ec o m 刪i v e c o s t ，a n d d e a l w i t h Ⅱl ci n t e m

8、a t i o n a lc o m p e t e n c e ．A n d t b { sw i l lb eo u f t o p i c ．C o 一釉矗e 矗n gm e e l s 出ed e m a 玎do f d e v e l 叩m e n t ，a n d h a sb e e nt h e o n e o f m ee 丘b c t i v ew a 妒t o g e t t 1 1 ee n t e r p “s

9、 e s ’g o a 】s ．A s a f k d b k w a y o f 涮o n ，C 爭m a f k e t 誣g h a sa t ‰t e da l o to fc o n c e m s 顫n t h et o u 婦s me n t e l 塒s e s ．I n o r d c rt o 如a l y z et h ep h e n o m e n o na n dt e n d e n c y J l ：l

10、| e a u t l l 。rg I u d i e sd e e p l yo n 也e c 0 ．m a f k 商H gp a n 盯n s C h i n e s e t o u ^ s me n t e I p d s e so p e r a 鯫b a s e do n t h e p m c t i c a lc o n d i 廿o n s ．F i r s t ，i n m et e m lo fv 越u ec h

11、a l n 也∞f y ' r e s o 粼e —b a s o dt h e o 取咖3 8 c t i o nc o s tm e o r y 姐d n e t w o r k o 珞a n i z a t i o nm c o r y ，t h e 卸山o ra n f l l y z e s t h e t h e o r e t i cf o l l n d 臼t i o no fm ec o 哪鰣k e t i n

12、 g i n t o 謝s m ．A n d 血％，也ea m b o f ∞試e w s t l l e d 。c u m e n ta b m nm ec o —m a r k e t i n g p “t t e m sC h i n e s e t o u r i s m e m e r p 靠3 e so p e r g t et oc o n g t m c tt h ef h m e o f 廿l el l l e o m

13、S e c o l l d l y ，c o l l s i d e r i n gd l e ㈨e 址m 甜k c t c o n d i t i o n s ，c h a l l e n g e sa n d t h e 甜l b u t e so f t h et 0 1 試s mp r o d u c t s ，i t ’sn e c e s s a r y t om a n a g e t h c c o - m a r k

14、d i n g 峨o n g ( h ec h i n e s et o u r i s m e n t e f 蝌s e s ．細(xì)d r e c e m l y ’j t ’sp o s s { b i l i 虹e 3 h a v eb 蹦1 p m v e db y 蜘e p r a c t i c eI n o r d e rt ob e t t e rt h ew a y o f s t L l d y i n gm o p

15、a 廿e n l s ，廿l ea 證h o r m a i l l l ya 1 1 a l y z e sl h ec u r r e n ts m l a | i o n o f { h ec o ·m a A e t i n g 鼬o n g t l l ec h i n e s ct o L 哦s me n t e r 卿神sa n d w h i c hp a t t 唧m o s to f t 上l c ml l

16、 a v ec h o s e na tt l l j ss t a g e ．H o wt oc 1 1 0 0 s e m ec o —m a r k e t i n g p a 廿e mj so n eo f t h e { m p o r t a n tc o 瑚p o n e n t s 證t 晡s 積i c I e ．s o ，a f k rd e 印l yu n d e r s t a n d i n gt | 1 ef