中國本土廣告公司面臨的市場環(huán)境及策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、論文共分為五個部分.筆者首先對廣告行業(yè)進行了總體分析,然后從宏觀經(jīng)濟環(huán)境、行業(yè)生命周期、進入及退出壁壘、行業(yè)政策、行業(yè)結(jié)構(gòu)、廣告投放格局以及行業(yè)區(qū)域分布特點等七個方面,揭示廣告行業(yè)特點及本土廣告公司面臨的市場大環(huán)境.第二部分側(cè)重于主要競爭對手分析,通過跨國廣告公司在華的發(fā)展過程、本土化策略的實施方法以及對中國廣告行業(yè)的影響,解析其在競爭戰(zhàn)略布局上的特點和未來發(fā)展動向.在前兩部分的基礎上,本文在第三部分著力于本土廣告公司SWOT分析,在此

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