中國(guó)兒童市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)及營(yíng)銷策略研究.pdf

1、從歷史上看，從來沒有任何一個(gè)時(shí)代的兒童市場(chǎng)像今天這樣對(duì)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)影響如此巨大，在中國(guó)，兒童市場(chǎng)正在蓬勃地?cái)U(kuò)張，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過成人消費(fèi)品市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度。面對(duì)日益發(fā)展的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，如何正確認(rèn)識(shí)兒童市場(chǎng)，如何正確理解兒童作為消費(fèi)者的事實(shí)，如何正確看待兒童與企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，如產(chǎn)品、廣告、促銷等相互關(guān)系，為企業(yè)制定正確的市場(chǎng)營(yíng)銷策略越來越重要。 根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的觀點(diǎn)，一個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)要取得成功，關(guān)鍵是產(chǎn)品要能夠切合目標(biāo)消費(fèi)群體的需要，兒童

2、市場(chǎng)也不例外，研究?jī)和M(fèi)群體的消費(fèi)特點(diǎn)是十分重要的。研究?jī)和南M(fèi)心理特點(diǎn)，可以幫助企業(yè)更好地進(jìn)行兒童用品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)，實(shí)行有效的廣告、促銷策略，以更好地滿足兒童消費(fèi)者的需要。 本文就是在這一基礎(chǔ)上對(duì)兒童市場(chǎng)存在的一些問題從理論上進(jìn)行了系統(tǒng)研究，著重從兒章市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿σ约皟和南M(fèi)特點(diǎn)進(jìn)行了詳細(xì)的分析，并且對(duì)我國(guó)企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí)針對(duì)兒童市場(chǎng)應(yīng)采取怎樣的營(yíng)銷策略提出了自己的建議。 本文共分為四部分：第一部分對(duì)我國(guó)兒童市