園林景觀企業(yè)品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略及實施對策研究——以江陰ABC公司為例.pdf

1、品牌成為推動經(jīng)濟發(fā)展和企業(yè)成長壯大的無形力。一個企業(yè)擁有品牌,既表明其經(jīng)濟實力和市場地位,也反映其持續(xù)發(fā)展力的大?。欢粋€國家是否擁有或擁有多少名牌,既是衡量其經(jīng)濟發(fā)展水平的重要標志,也反映著國家的綜合經(jīng)濟實力和綜合國力。一個世紀已來許多全球著名品牌的成功經(jīng)驗證明：企業(yè)要想在環(huán)境復雜、競爭激烈的市場上,求得生存、持續(xù)發(fā)展,最好的辦法就是要精心打造企業(yè)與眾不同的強勢品牌。 品牌戰(zhàn)略是指企業(yè)為了提高企業(yè)產(chǎn)品的競爭力而進行的,圍繞著企

2、業(yè)及其產(chǎn)品的品牌而展開的形象塑造活動。它是企業(yè)為了生存和發(fā)展而知曉品牌進行的全局性的謀劃方略。品牌戰(zhàn)略的直接目標是創(chuàng)立和發(fā)展名牌。在當今市場競爭中,品牌競爭成為取勝的重要手段之一?，F(xiàn)代營銷理論認為品牌(brand)是由一系列包括產(chǎn)品功能利益、服務承諾以及情感的象征性價值等構成的復合組織。所以創(chuàng)建成功品牌就是一個品牌獲得了可持續(xù)的差異優(yōu)勢,它體現(xiàn)了特定產(chǎn)品或服務的真正價值。 園林景觀企業(yè)是近年來發(fā)展比較快的行業(yè)之一,也是競爭最為激

3、烈的行業(yè)之一。這一領域?qū)⑦M入全面競爭的時代。園林景觀企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略與競爭對手形成差異化優(yōu)勢,無疑是應對園林景觀企業(yè)越來越顯著的同質(zhì)化競爭的最佳手段。 江陰ABE公司是一家從事園林工程建設的綜合性公司,具有國家建設部頒發(fā)的園林綠化施工一級資質(zhì)。本論文通過參照品牌理論及其研究成果,力圖以品牌核心價值的確立為切入口,通過品牌傳播、品牌增值的研究,為江陰ABC公司的品牌戰(zhàn)略提供方案建議,并尋求有利的對策和措施。 本論文的創(chuàng)新之