中國園林景觀企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、該文共分六個部分:第一部分介紹了論文研究的背景、現(xiàn)狀、目的、實際運(yùn)用價值、理論基礎(chǔ)、研究方法及技術(shù)路線;第二部分結(jié)合西方對品牌營銷的研究成果,闡述了園林景觀品牌與企業(yè)戰(zhàn)略、市場和消費(fèi)者之間的相互關(guān)系,從中歸納了中國園林景觀企業(yè)建立品牌營銷戰(zhàn)略的理論依據(jù);第三部分通過對中國園林景觀企業(yè)內(nèi)、外部環(huán)境要素的分析,提出了中國園林景觀企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)建原則與整體構(gòu)架;第四部分重點(diǎn)介紹了園林景觀企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略中的品牌定位策略、產(chǎn)品策略、塑造品

2、牌形象策略與企業(yè)對市場的應(yīng)變策略;第五部分通過分析21世紀(jì)園林景觀企業(yè)品牌管理面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn),介紹了"再造技術(shù)"與"整合營銷"在中國園林景觀企業(yè)品牌管理過程中實際運(yùn)用的方法;第六部分為結(jié)束語.該文的研究結(jié)論是:從滿足消費(fèi)者的需求出發(fā),以品牌建設(shè)為基礎(chǔ),努力提高企業(yè)的綜合競爭力;從市場營銷出發(fā),以企業(yè)競爭戰(zhàn)略為導(dǎo)向,積極推動和影響消費(fèi)需求,是中國園林景觀企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略的核心內(nèi)容和營銷管理的最佳途徑.中國園林景觀企業(yè)通過有效地建立和實施