文化與商業(yè)困境中的電視品牌建構(gòu).pdf

1、　　本文研究的主要問題是：在文化與商業(yè)困境中的電視如何進(jìn)行品牌建構(gòu)，這種品牌建構(gòu)如何處理與受眾的微妙關(guān)系?　　通過研究，本文得出主要結(jié)論如下：　　1、電視品牌的真正內(nèi)涵在于它與受眾之間形成的親密關(guān)系和深刻體驗(yàn)。從本質(zhì)上看，電視品牌的內(nèi)涵是抽象與無形的。從具體的形式看，電視品牌的形成要經(jīng)過五個歷程，然后出現(xiàn)交叉與循環(huán)：節(jié)目品牌、欄目品牌、頻道品牌、電視臺品牌、精神品牌?！　?、電視能對受眾造成心理影響，本質(zhì)上是產(chǎn)生于受眾對電視的“共

2、有默認(rèn)”。商業(yè)化導(dǎo)致了電視文化異化，受眾出現(xiàn)了焦慮、喪失自主與脫離肉體效應(yīng)狀態(tài)，陷入困境極易出現(xiàn)電視生態(tài)失衡。電視品牌建構(gòu)作為一種方式與手段，不但能使電視突圍，也能使電視延續(xù)發(fā)展?！　?、“電視品牌—受眾”關(guān)系是電視品牌建構(gòu)的根基。由于消費(fèi)社會的非理性電視需求，受眾對電視品牌選擇的心理與行為，如電視品牌忠誠、電視品牌轉(zhuǎn)換、電視品牌崇拜等都出現(xiàn)了較之以前更大的變化?！　?、受眾對電視品牌的選擇動機(jī)、知覺、記憶、態(tài)度是其電視品牌決策的主

3、要影響因素。只有營造流暢的電視品牌傳播流程、掃清電視品牌傳播障礙、評估電視品牌傳播效果才能有效建構(gòu)電視品牌?！　?、處于文化與商業(yè)困境中的電視品牌建構(gòu)需要考慮五個核心要素：電視產(chǎn)品、受眾、場景的符號化、定位與核心價值，并經(jīng)歷十個重要步驟。建構(gòu)時應(yīng)重點(diǎn)考慮品牌生命周期、品牌核心價值、品牌敘事、品牌定位與品牌延伸等五個方面?！　?、電視品牌敘事是文化、商業(yè)、受眾體系的聯(lián)結(jié)紐帶。一個有效的電視品牌敘事應(yīng)考慮五個因素：情節(jié)、人物、主題、場景