商業(yè)步行街的消費-審美需求與文化建構研究.pdf

1、從心理學來看，需求就是動力；從經濟學來看，需求就是市場。作為過剩經濟和美學泛化時代標志性建筑的商業(yè)步行街，本應該在一定程度上體現(xiàn)和滿足人們合理的消費-審美需求，但是，國內的一些商業(yè)步行街卻由于種種原因忽視或偏移了這一雙重需求，致使步行街大量閑置，變成了“不行街”。本研究針對這一現(xiàn)象，在詳審的理論分析和調查論證的基礎上，提出了初步的應對策略。
　　 本研究首先清厘了現(xiàn)代商業(yè)步行街的誕生因緣、歷史發(fā)展及當代形態(tài)，指出現(xiàn)代商業(yè)步行街產

2、生于都市空間人和汽車的爭奪戰(zhàn)，這一典型的現(xiàn)代性事件使它在原初意義上就被賦予了一種人文關懷的價值承諾；隨后，隨著商業(yè)元素的不斷引入，步行街才被戲劇性地改造成“商業(yè)步行街”，這一演化也是現(xiàn)代都市空間日益增長和集中化的消費需求的映現(xiàn)；而到了當代社會，即在過剩經濟和審美過剩時代的雙重語境中，大眾需求不再只是偏向于消費的一方面，步行街還必須反映消費大眾各種形式的審美需求，因此，綜合考慮人們消費和審美的雙重需求，就變成了步行街文化建構的一個原則性問

3、題。
　　 其次，本研究對此一原則作了詳審而嚴格的理論論證，指出由于消費和審美在當代語境中的雙重過剩(經濟學上出現(xiàn)了“消費社會”、“豐盛社會”、“過剩經濟”，美學上出現(xiàn)了“美的濫用”、“美學泛化”、“審美的通貨膨脹”等等)，二者之間的關系已呈現(xiàn)為一種你中有我、我中有你的互攝、耦合狀態(tài)，這是二者的傳統(tǒng)意涵在當代語境中“內爆”后的必然結果。我們將這一共時互逆的關系模式概稱為“消費的審美化”和“審美的消費化”。在此意義上，消費和審美已

4、經結成了一種必然的連帶關系，如果失之偏頗，就意味著失之全部，如果攻其一端，就意味著全盤崩潰。本研究還指出，步行街文化就是一種消費-審美文化，對于步行街的文化建構必須要回歸到其本質屬性上來。
　　 再次，本研究對消費與審美之間的均衡性關系作了詞匯調查研究，進一步驗證了步行街的文化建構原則。
　　 再次，本研究在深刻分析步行街文化建構原則問題的基礎上，進一步探討了其具體實施問題，指出步行街的文化建構必須在執(zhí)著于經濟利益最大化

5、的工具理性訴求的同時，體現(xiàn)出審美化和藝術化的價值理性訴求，把商業(yè)步行街打造成工具理性與價值理性的統(tǒng)一、“商業(yè)活力”與“美學感覺”的統(tǒng)一(讓·波德利亞語)、購物中心與旅游景點的統(tǒng)一、消費市場與藝術長廊的統(tǒng)一，成為一個“消費的美學幻境”；其具體實施可分為兩個方面三個層次。
　　 本研究的創(chuàng)新點可以概括為以下三個方面：
　　 首先，提出了消費-審美文化(研究)這一新的文化范式和文化研究范式。
　　 其次，針對現(xiàn)實問題，