中國(guó)田徑優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員商業(yè)開(kāi)發(fā)模式研究.pdf

1、當(dāng)今的體育除了競(jìng)技性和欣賞性以外，另一個(gè)重要的趨勢(shì)就是逐漸商業(yè)化。正因?yàn)槿绱?，體育無(wú)形資產(chǎn)的商業(yè)開(kāi)發(fā)已成為我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的熱點(diǎn)問(wèn)題。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)學(xué)者圍繞體育無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)做了多方面的研究，但至今還沒(méi)有學(xué)者通過(guò)實(shí)證研究深入分析在我國(guó)現(xiàn)有體制下優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的開(kāi)發(fā)模式，關(guān)于中國(guó)田徑優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員商業(yè)開(kāi)發(fā)的研究則更是空白。 探索一種適合我國(guó)國(guó)情的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員商業(yè)開(kāi)發(fā)模式不僅是體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)工作的重要內(nèi)容，而且能使優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值得

2、到充分體現(xiàn)，能滿足多個(gè)利益主體的需求，在現(xiàn)階段對(duì)我國(guó)各個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目?jī)?yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)開(kāi)發(fā)也具有普遍的參考、指導(dǎo)意義。 本文結(jié)合體育市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論、價(jià)值鏈理論、利益相關(guān)者理論以及相關(guān)的法律依據(jù)，采用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、實(shí)證分析法，針對(duì)中國(guó)田徑優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)過(guò)程中面臨的問(wèn)題和制約因素，結(jié)合2004年雅典奧運(yùn)會(huì)¨0米欄冠軍劉翔的商業(yè)開(kāi)發(fā)實(shí)例，探討在現(xiàn)有管理體制下中國(guó)優(yōu)秀田徑運(yùn)動(dòng)員商業(yè)開(kāi)發(fā)應(yīng)遵循的原則、內(nèi)容、類型和模式，以期為其

3、它項(xiàng)目?jī)?yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)提供參考、借鑒。 通過(guò)對(duì)中國(guó)田徑優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)進(jìn)行研究，得出以下結(jié)論：1、中國(guó)田徑優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員具有巨大的社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，運(yùn)動(dòng)成績(jī)和運(yùn)動(dòng)壽命是決定其價(jià)值的重要因素。2、中國(guó)田徑優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)開(kāi)發(fā)應(yīng)遵循四個(gè)原則：①適度開(kāi)發(fā)原則，②相關(guān)性原則，③共贏目標(biāo)原則，④有效溝通原則。3、中國(guó)田徑優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員商業(yè)開(kāi)發(fā)的內(nèi)容包括優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的標(biāo)識(shí)、私人物品、信息及其載體、需求等，其．類型包括名人型和專家型。4