白蘭氏企業(yè)

1、白蘭氏企業(yè),第九組：組員：4970R020 陳亞良 4970R054 林士舜 4970R055 張雅婷 4970R058 林怡姍指導(dǎo)老師:林秀紋 老師,一、企業(yè)研究動(dòng)機(jī)二、白蘭氏歷史三、公司簡(jiǎn)介四、員工福利制度五、STP分析六、主要商品及服務(wù)七、雞精製造過程介紹八、行銷方式九、SWOT分析十、結(jié)論十一、參考文獻(xiàn),目錄,近年來科技進(jìn)步，帶來高齡化社會(huì)及文明病，人類的健康，

2、漸漸受到影響，而雞精就是養(yǎng)生保健産品中，最具補(bǔ)充體力的養(yǎng)身品白蘭氏的廣告詞，「健康事交給白蘭氏」吸引了我們的注意，於是決定以白蘭氏企業(yè)做為報(bào)告,研究動(dòng)機(jī):,白蘭氏雞精是19世紀(jì)時(shí)，由英國(guó)皇家的廚師白蘭先生所研發(fā)他對(duì)國(guó)王日漸衰退的健康狀況感到憂心，於是發(fā)明無油脂、易消化的清純雞湯白蘭先生退休後，1830年於倫敦開設(shè)店面，並命名為「白蘭氏雞精」1835年創(chuàng)立白蘭氏雞精品牌、店面和工廠,正式問世,白蘭氏歷史:,1920年第一批白蘭氏雞

3、精運(yùn)抵亞洲臺(tái)灣食益補(bǔ)公司成立於1974年1996年在彰濱工業(yè)區(qū)生產(chǎn)白蘭氏雞精系列產(chǎn)品為國(guó)內(nèi)第一個(gè)以鮮雞燉煮製作雞精1997年榮獲食品GMP認(rèn)證、2002年榮獲GMP的最高榮譽(yù)－優(yōu)質(zhì)GMP認(rèn)證，國(guó)際商場(chǎng)上也擁有國(guó)際品保認(rèn)證2000年將品牌精神重新定位為「一輩子的健康夥伴」,白蘭氏歷史:,馬來西亞商食益補(bǔ)國(guó)際股份有限公司為日本三得利集團(tuán)旗下，新加坡食益補(bǔ)(太平洋)有限公司之子公司不斷以創(chuàng)新，品質(zhì)與服務(wù)為現(xiàn)代人的健康盡心力，期能經(jīng)

4、由為消費(fèi)大眾、通路顧客、協(xié)力廠商及內(nèi)部員工創(chuàng)造價(jià)值，成為一家創(chuàng)造價(jià)值型的公司,公司簡(jiǎn)介:,◆ 獎(jiǎng)金 / 禮品類 年終獎(jiǎng)金 三節(jié)禮金/禮品 績(jī)效獎(jiǎng)金 業(yè)務(wù)獎(jiǎng)金,◆ 保險(xiǎn)類勞保 健保 員工團(tuán)保 眷屬團(tuán)保 意外險(xiǎn) 職災(zāi)保險(xiǎn),員工福利制度,◆ 休閒類 國(guó)內(nèi)旅遊 國(guó)外旅遊 獎(jiǎng)勵(lì)旅遊 ◆ 其他 員工購(gòu)物優(yōu)惠 水果日,◆ 制度類 伙食費(fèi) 完整的教育訓(xùn)練 順暢的升遷管道 勞退新制,員工福利制度,◆ 請(qǐng) / 休假

5、制度 週休二日 特休/年假 陪產(chǎn)假 不扣薪病假 女性同仁生理假,◆ 補(bǔ)助類 結(jié)婚禮金 生育津貼、禮品 住院慰問金、慰問品 退職金提撥,員工福利制度,STP分析:,白蘭氏雞精系列 白蘭氏燕窩 白蘭氏旭沛蜆精 白蘭氏健康錠系列－唐辛子綠茶素錠,主要商品:,雞精製造過程介紹,採(cǎi)無差異行銷 在市場(chǎng)上僅推出單一產(chǎn)品及使用大量配銷與大量廣告促銷方式 主要的特點(diǎn)為生產(chǎn)、存貨與運(yùn)輸、廣告行銷成本均較經(jīng)濟(jì),行銷方式,SWOT分

6、析：,優(yōu)勢(shì):產(chǎn)品種類多樣化產(chǎn)品曝光率高設(shè)立白蘭氏雞精博物館著重產(chǎn)品包裝劣勢(shì):無擁有陳列貨架價(jià)位較高與同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較不利,機(jī)會(huì):講求快速、方便具有廣大的市場(chǎng)擁有消費(fèi)者的潛在市場(chǎng)威脅:同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品線愈來愈多,消費(fèi)者可由電視廣告得知白蘭氏雞精的訊息，白蘭氏在消費(fèi)者心目中為雞精界的第一品牌，扮演著價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)者,結(jié)論:,http://www.brands.com.tw/museum/history.htmlhttp://

7、www.brands.com.tw/museum/brand.htmlhttp://www.brands.com.tw/museum/sky_hallway_1.htmlhttp://www.104.com.tw/jobbank/cust_job/introduce.cfm?j=3c3a436b346c3e2552583a1d1d1d1d5f2443a363189j99&jobsource=jobsource=jobsour

8、ce=intr&is_manage=1,參考文獻(xiàn),http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=1508031304177http://www.wretch.cc/album/album.php?id=oldwu&book=133http://www.shs.edu.tw/works/essay/2009/11/2009111023234440.pdf,參考文