基于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)模式研究.pdf

1、標(biāo)準(zhǔn)是企業(yè)所遵循的一系列技術(shù)指標(biāo),無論這種技術(shù)指標(biāo)是默認(rèn)的還是通過一個(gè)正式的協(xié)議而產(chǎn)生的.標(biāo)準(zhǔn)概念包含三個(gè)基本要素:標(biāo)準(zhǔn)的作用對(duì)象、標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容和標(biāo)準(zhǔn)的層次.標(biāo)準(zhǔn)是一種工具,通過它可以實(shí)現(xiàn)不同產(chǎn)品之間的互換性、互操作性、兼容性以及信息在不同產(chǎn)品之間流動(dòng)的順暢性.網(wǎng)絡(luò)是由互補(bǔ)性的節(jié)點(diǎn)組成的,能夠提供單一的節(jié)點(diǎn)所不能提供的新功能的節(jié)點(diǎn)群體.標(biāo)準(zhǔn)決定著網(wǎng)絡(luò)的范圍.如果一個(gè)企業(yè)控制了標(biāo)準(zhǔn),那么,它就控制了整個(gè)網(wǎng)絡(luò).如果廠商控制的是一個(gè)大網(wǎng)絡(luò),那么

2、廠商也就控制了市場(chǎng).依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)受控的程度,市場(chǎng)將呈現(xiàn)出不同的結(jié)構(gòu).如果標(biāo)準(zhǔn)沒有被任何人控制,那么,眾多的企業(yè)將涌入市場(chǎng),市場(chǎng)就可能處于一種完全競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài);如果標(biāo)準(zhǔn)被少數(shù)企業(yè)所控制,那么市場(chǎng)就可能處于一種寡頭壟斷狀態(tài);如果標(biāo)準(zhǔn)被單一的企業(yè)所控制,那么市場(chǎng)就有可能形成單一的壟斷結(jié)構(gòu).當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)性的廠商基于不同的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)時(shí),廠商之間進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)就是標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng).因?yàn)橐坏┠骋粋€(gè)網(wǎng)絡(luò)在競(jìng)爭(zhēng)中勝出,那么控制該網(wǎng)絡(luò)的廠商就控制了市場(chǎng).標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)又稱為網(wǎng)間競(jìng)爭(zhēng)、

3、系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng),是不兼容的技術(shù)之間爭(zhēng)奪市場(chǎng)支配權(quán)的戰(zhàn)斗.在存在網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的市場(chǎng),消費(fèi)者有兩種決策方式:一種是從眾的決策方式,一種是隨機(jī)的決策方式.從眾的決策方式源自于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng),隨機(jī)的決策方式源自于市場(chǎng)的不完善、消費(fèi)者的有限理性和消費(fèi)者決策的分散化.當(dāng)消費(fèi)者多采取從眾的決策方式時(shí),選擇機(jī)制將在市場(chǎng)中占主導(dǎo)地位;當(dāng)消費(fèi)者多采取隨機(jī)的決策方式時(shí),突變機(jī)制將在市場(chǎng)中占主導(dǎo)地位.現(xiàn)時(shí)中的市場(chǎng)就在選擇、突變、再選擇、再突變的過程中不斷演化的.由于存在著消費(fèi)

4、者的從眾決策方式,因此,在競(jìng)爭(zhēng)成為標(biāo)準(zhǔn)的過程中,技術(shù)的初始位置是重要的;由于消費(fèi)者存在著隨機(jī)的決策方式,因此,在競(jìng)爭(zhēng)成為標(biāo)準(zhǔn)的過程中,戰(zhàn)略突變是重要的.標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)的演化軌跡由兩個(gè)相面組成,當(dāng)產(chǎn)品/技術(shù)為于不同的相面時(shí),其演化方向是完全不同的,這就是為什么在標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)中,技術(shù)的初始位置是至關(guān)重要的原因;盡管如此,技術(shù)的初始位置的影響并不是決定性的.對(duì)于領(lǐng)先的技術(shù)來說,如果市場(chǎng)發(fā)生戰(zhàn)略突變,那么原來的市場(chǎng)演化進(jìn)程有可能被打斷,市場(chǎng)將改變演化方向