基于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和歸屬結(jié)構(gòu)的雙邊平臺價(jià)格競爭.pdf

1、雙邊市場是近年來產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的熱點(diǎn)研究對象，其通常由一個提供服務(wù)的平臺和兩類用戶構(gòu)成，不同種類的用戶在平臺上發(fā)生交易行為。我們熟知的社交平臺及電商平臺均是雙邊市場的典型范例，而研究以網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)及用戶歸屬結(jié)構(gòu)為特征的平臺價(jià)格競爭，是學(xué)界的研究興趣所在。
　　為了更深刻地刻畫所研究的問題，文章分別選擇了兩個實(shí)際背景去研究雙邊市場的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)及用戶歸屬問題。我們以社交平臺為背景，研究正負(fù)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)共存對兩個對稱平臺價(jià)格競爭的影響;同時(shí)以電商平臺

2、為背景，研究用戶的歸屬結(jié)構(gòu)對兩個不對稱平臺價(jià)格競爭的影響。最終我們給出了相關(guān)結(jié)論及管理啟示。
　　關(guān)于雙邊市場網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的研究，前人均是單獨(dú)地研究“正網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”或“負(fù)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”。文章結(jié)合社交平臺的實(shí)際背景，社交平臺連接廣告商和網(wǎng)絡(luò)用戶，并利用廣告收入購買資源為用戶服務(wù)。廣告商的數(shù)量對用戶具有兩方面的影響，包括資源增加導(dǎo)致的正網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，以及廣告增加導(dǎo)致的負(fù)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。于是，我們研究了正負(fù)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)共存對兩個結(jié)構(gòu)對稱的社交平臺價(jià)格競爭的影響

3、，并發(fā)現(xiàn)，平臺提供的資源與廣告數(shù)量之比——“資源廣告比”對平臺收益具有至關(guān)重要的影響。
　　關(guān)于雙邊市場的用戶歸屬結(jié)構(gòu)，我們已經(jīng)知道用戶的歸屬選擇會對平臺的競爭決策產(chǎn)生重要的影響。然而，不同的歸屬結(jié)構(gòu)具體如何影響平臺之間的競爭，我們依然沒有清晰的結(jié)論。于是，文章以兩個具有不同成本結(jié)構(gòu)的不對稱電商平臺為背景，研究他們之間的價(jià)格競爭。我們聚焦于不同電商平臺的消費(fèi)者用戶及商家用戶是如何做歸屬選擇的，并討論不同的用戶歸屬結(jié)構(gòu)如何影響平臺收