數(shù)字商業(yè)時代極速推廣的傳播整合——對蘋果iPod現(xiàn)象的思考.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、不同于資深品牌累積數(shù)十年的時間與資金辛苦經(jīng)營，在這個借助網(wǎng)絡(luò)，極速經(jīng)營的數(shù)字商業(yè)時代，從默默無名到全球知名的時間越來越短?？焖倥c創(chuàng)新成為21世紀營銷的新名詞，iPod創(chuàng)造了消費電子領(lǐng)域的奇跡，成為4年來增值最快的品牌。它的成功正是極速推廣下傳播整合的最好寫照。 借對蘋果iPod極速推廣現(xiàn)象的思考，分析這種現(xiàn)象的由來及特點。探討互聯(lián)網(wǎng)作為營銷推廣的通路以及在IMC背景下推廣通路的整合，最后提出iPod成功的關(guān)鍵與可借鑒性，分析我國

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