數(shù)字劃時(shí)代的電視媒介個(gè)性化傳播.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、該文主要探討數(shù)字化時(shí)代高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電視媒介的影響,促使了傳統(tǒng)媒體重新調(diào)整在新傳媒格局下的發(fā)展重點(diǎn).通過(guò)對(duì)媒介競(jìng)爭(zhēng)中的電視傳播理念的深入闡釋,根據(jù)接受美學(xué)的基本原理,提出必須創(chuàng)造電視媒體生存和發(fā)展的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域——個(gè)性化傳播這一新的理論觀點(diǎn).個(gè)性化傳播是在受眾注意力資源分群化,傳播模式從單向發(fā)展為互動(dòng),傳播形態(tài)更趨個(gè)性化的背景下應(yīng)運(yùn)而生的.該文特別闡釋了個(gè)性化傳播在中國(guó)電視傳播領(lǐng)域發(fā)展的難點(diǎn),即面對(duì)大眾的媒體盈利模式與小眾化的個(gè)性傳播在

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