英國發(fā)行量稽核局主席約翰·梅海德-傳媒

1、1,ABC — 值得信賴的媒體流通介質(zhì),約翰 ·梅赫德英國發(fā)行量稽核局 (ABC) 主席及 英國政府廣告顧問委員會成員,2,能夠受邀在北京為諸位致辭，ABC 機構(gòu)深感榮幸。去年，我們有幸為國新出版物發(fā)行數(shù)據(jù)調(diào)查中心的成員一盡地主之誼 ，并邀請他們參加了我們的審計專員培訓項目 。,3,我今天的發(fā)言將涉及以下內(nèi)容：,我們在世界測評領(lǐng)域中扮演的角色英國 ABC 機構(gòu)是如何運作的ABC 機構(gòu)的效益及價值所在

2、英國近年來發(fā)生的一些變化和面對的挑戰(zhàn),4,英國 ABC 機構(gòu)——國際發(fā)行量稽核局聯(lián)合會 (IFABC) 的組成部分,IFABC——由世界上的產(chǎn)業(yè)支持機構(gòu)，本著志愿、合作的原則成立的聯(lián)合會 。IFABC 的使命——為發(fā)行量報告的更加標準化而努力，并鼓勵在世界范圍內(nèi)建立新的稽核辦公署。 主要目標——在世界范圍內(nèi)推動稽核發(fā)行量的增長。,5,ABC 機構(gòu)遍布世界各地,34 個國家擁有 ABC 機構(gòu) 機構(gòu)由各國的廣告客戶、代理機構(gòu)和媒介擁有

3、者共同運作采用為當?shù)厥袌隽可矶ㄖ频囊?guī)則所有機構(gòu)都是“非贏利性”機構(gòu)各機構(gòu)的規(guī)模不盡相同。一些機構(gòu)聘用外部的審計師部分機構(gòu)在過去十年中陸續(xù)成立，例如波蘭,6,,英國 ABC 機構(gòu)——已有 75 年歷史,1931 年由一些廣告客戶成立—— 因其不滿媒體所有者所做的發(fā)行量聲明成為由廣告客戶、代理機構(gòu)和媒體擁有者三方利益群體組成的獨立有效的機構(gòu)ABC 機構(gòu)擁有 32 位理事——組成理事局其中 16 位為購

4、買方，16 位為出售方ABC 機構(gòu)向成員收費，收入用于事業(yè)發(fā)展的再投入,7,英國 ABC 機構(gòu)——如何運作規(guī)則,每個出版部門都有一套發(fā)行量的審計、鑒定和公布的規(guī)則 如需更改或引入新規(guī)則，需征得 ABC 理事會的一致同意所有變更都需得到購買方和出售方的一致同意,8,英國 ABC 機構(gòu)——如何運作稽核,直到 1992 年，ABC 機構(gòu)還僅是對媒介的數(shù)據(jù)進行認證，然后公諸于眾 現(xiàn)在- B2B 領(lǐng)域的審計工作 100%

5、由 ABC 機構(gòu)的 審計師完成 - 消費型刊物 80％ 由 ABC 機構(gòu)的審計師完成-越來越多的報紙正在把審計工作交給我們 英國 ABC 機構(gòu)聘用 90 位工作人員,9,英國 ABC 機構(gòu)—— 工作范圍,827 Business to Business 類刊物 730 消費者雜志1327 地區(qū)性報紙 29 國家級報紙 33 主要的免費

6、報紙 226 展覽 200 “新媒體”公司3372 總計,10,英國 ABC 機構(gòu)——如何運作發(fā)行量報告,國家級報紙——每月一次 地區(qū)性報紙——每六個月一次 消費者雜志——每六個月一次 B2B 雜志——每六個月或十二個月一次 （同時提供詳盡的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)）,11,英國 ABC 機構(gòu)——如何運作服從原則,如果違反規(guī)則，ABC 有權(quán)改變報告中的數(shù)字 ABC 解決成員間的爭議這些

7、確保了：- 準確的數(shù)字- 出版物和市場之間的可比性- 對 ABC 數(shù)據(jù)的信任- 獨立、值得信任的媒體流通介質(zhì),12,ABC 機構(gòu)的益處,真實可信的發(fā)行量數(shù)據(jù) 獨立審核并認證數(shù)據(jù) 不同出版物和市場之間的可比性 使廣告購買的過程充滿信任 為媒介所有者提供有效的銷售工具保持一致的標準歸本國的傳媒業(yè)所有并由其運營,13,ABC 機構(gòu)為何受到重視,ABC 機構(gòu)數(shù)據(jù)是購買和銷售的關(guān)鍵 ABC 機構(gòu)數(shù)據(jù)來源于事實而非

8、推測ABC 機構(gòu)提供全面的數(shù)據(jù),14,媒體流通介質(zhì),ABC 機構(gòu)數(shù)據(jù)為談判提供重要評估基礎(chǔ)輔之以讀者調(diào)查可以提升品質(zhì)價值,15,英國發(fā)生的一些變化,國家級報紙的版式變化免費報紙的增加地方性刊物所有權(quán)的更替以及銷量的減少互聯(lián)網(wǎng)/電子媒介的增長,16,互聯(lián)網(wǎng),帶來機會和挑戰(zhàn)廣告業(yè)的增長 在線瀏覽新聞網(wǎng)站電子刊物？,17,互聯(lián)網(wǎng)用戶：現(xiàn)在有超過 2900 萬英國人使用互聯(lián)網(wǎng),來源： NOP World, 2005 年 6

9、月,62% 的英國成年人使用互聯(lián)網(wǎng),18,在線使用……,50% 的互聯(lián)網(wǎng)用戶每天上網(wǎng) 英國的互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每周上網(wǎng) 11 個小時8meg 寬帶速度成為標準,19,互聯(lián)網(wǎng)廣告迅速增長2005 vs. 2004電視 + 4印刷品——分類 - 5印刷品——綜合類 - 1互聯(lián)網(wǎng) + 65

10、 總計 + 2,,來源： PricewaterhouseCoopers / 互聯(lián)網(wǎng)廣告署 / WARC,20,互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用類別,招聘 +22.1%理財 +17.4 %娛樂 +10.2 %機動車 +12.4 %來源 – 互聯(lián)網(wǎng)廣告署,21,Autotrader.co.uk 的交易增長,22,最后……,我們祝各位身體安康，在快