電子商務中介的理論及實例研究.pdf

1、理論上，在線交易是便捷、高效、節(jié)省成本的商務方式，但目前中國有相當數量的電子商務企業(yè)沒有實現真正的盈利。本文從電子商務交易的特殊性出發(fā)，分析了電子商務的交易雙方產生的各種交易服務需求，提出了新的電子商務中介的定義。 研究了在線交易逆向選擇產生的原因，討論了傳統(tǒng)解決逆向選擇方法的不足，論證了電子商務中介解決逆向選擇問題的原理。根據網絡質量中介運行模型，以基礎交易費用為變量，從交易雙方獲得的效用角度分析了電子商務中介存在的必要性。建

2、立了改進的聲譽模型，分析了聲譽機制能夠成功運行的本質原因。并得出結論：在“檸檬市場”中，重復博弈的特性迫使廠商權衡短期收益與長期收益，電子商務中介能夠采取措施促使廠商向市場提供優(yōu)質產品。 根據交易者不同的服務需求，研究了電子商務中介的功能要素，提出了八類電子商務中介，與目前理論界的分類方法進行了對比。 總結了電子商務中介商務模式的市場定位、價值體現、成本構成和收入來源四個要素。對上述八種中介的商務模式進行了分析。