中國(guó)在線商品價(jià)格離散影響因素的實(shí)證研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)的日益成熟，為消費(fèi)者搭建了一個(gè)便利、快捷的網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)。依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)這一新興的方式，以其與離線渠道方式相比所獨(dú)具的低交易成本等多方面的優(yōu)勢(shì)，近幾年來(lái)得到了迅速的發(fā)展。網(wǎng)上市場(chǎng)的興起對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)環(huán)境下的價(jià)格離散的理論和實(shí)踐帶來(lái)了新的沖擊，在線市場(chǎng)所具有的開(kāi)放性，便捷性并沒(méi)有使在線市場(chǎng)成為人們預(yù)期的“無(wú)摩擦市場(chǎng)”，價(jià)格離散應(yīng)減少，即同質(zhì)產(chǎn)品價(jià)格應(yīng)趨于一致。價(jià)格離散是企業(yè)在制定價(jià)格策略時(shí)要參考的重要因素，降低在線市場(chǎng)商品

2、的價(jià)格離散，提高市場(chǎng)效率是促進(jìn)中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的重要途徑，本研究將對(duì)此問(wèn)題進(jìn)行理論與實(shí)證研究。 本研究以傳統(tǒng)的定價(jià)理論為基礎(chǔ)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的介質(zhì)特點(diǎn)，對(duì)近70個(gè)B2C網(wǎng)站進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，運(yùn)用理論推導(dǎo)的方式從產(chǎn)品屬性、網(wǎng)站特點(diǎn)、產(chǎn)品市場(chǎng)等三個(gè)角度探索B2C在線商品價(jià)格離散的影響因素。并通過(guò)在線客觀觀察圖書(shū)、音像制品、化妝品、數(shù)碼相機(jī)、手機(jī)等考察商品的價(jià)格，利用SPSS13.0對(duì)調(diào)查所得數(shù)據(jù)對(duì)影響在線商品價(jià)格離散的因素做了實(shí)證研究。