汽車(chē)平面廣告符號(hào)及其編碼模式探究.pdf

1、隨著汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，作為一種溝通的手段——汽車(chē)廣告正發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。以往對(duì)汽車(chē)廣告的研究大都集中在廣告的創(chuàng)意、策劃層面，對(duì)汽車(chē)廣告符號(hào)及其編碼模式的研究卻沒(méi)有引起廣告學(xué)界的足夠重視，然而在信息干擾逐漸增大的今天，研究廣告符號(hào)及其編碼模式對(duì)受眾傳播效果的影響顯得尤為重要。 廣告作為一種信息傳播手段，在信息傳播過(guò)程中就必須借助一定的廣告符號(hào)來(lái)實(shí)現(xiàn)，廣告符號(hào)不但構(gòu)筑了廣告本身，同時(shí)也構(gòu)筑了一個(gè)廣告?zhèn)鞑サ沫h(huán)境，讓受眾可以借助這種

2、環(huán)境去解讀廣告所要傳達(dá)的信息。本文的研究角度即符號(hào)在表意的同時(shí)如何編碼才能引起受眾產(chǎn)生廣告?zhèn)鞑フ哳A(yù)想的思維反應(yīng)，怎樣構(gòu)建一種傳播環(huán)境才能引導(dǎo)受眾對(duì)該廣告注意、理解、記憶，從而達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ哪康摹?本文的論述重點(diǎn)是汽車(chē)平面廣告符號(hào)編碼的內(nèi)在規(guī)律以及信息傳達(dá)上的運(yùn)作方式。在融合多門(mén)學(xué)科知識(shí)基礎(chǔ)上，收集整理大量汽車(chē)平面廣告精品的前提下，進(jìn)行專(zhuān)業(yè)性統(tǒng)計(jì)，并針對(duì)汽車(chē)平面廣告的每一種訴求深入討論，細(xì)致地分析汽車(chē)平面廣告在傳達(dá)不同的廣告訴求時(shí)