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文檔簡介
1、作為勸說的手段之一，言語修辭一直以來是廣告研究的核心內(nèi)容，而視覺符號卻一直不受重視?？v觀近幾年的汽車平面廣告，不難看出其中呈現(xiàn)出視覺沖擊的趨勢，有關(guān)視覺符號使用的問題也相繼暴露出來。因此，本文試圖比較中英汽車平面廣告中的視覺修辭以期讓中英汽車廣告策劃者從國內(nèi)外獲獎(jiǎng)作品的得與失中吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。
要討論汽車廣告中的視覺修辭，必須先探討廣告的組成成分一視覺符號。通過比較中英汽車廣告獲獎(jiǎng)作品中的視覺符號、視覺論點(diǎn)以及視覺修辭格，可
2、以看出中英汽車廣告中視覺符號的選擇是依據(jù)廣告所要傳達(dá)的核心信息而定，符號之間的組合也是圍繞廣告要表達(dá)的視覺論點(diǎn)?？v觀這些汽車廣告獲獎(jiǎng)作品，廣告主都是圍繞汽車品牌形象、擁有者的社會地位以及汽車的性能這三大論點(diǎn)展開訴求。這是中英汽車平面廣告的相同點(diǎn)。
然而，英文汽車平面廣告中的視覺符號單一，視覺論點(diǎn)突出。而中文汽車平面廣告中視覺符號數(shù)量多、主次不分明，削弱了廣告的說；力。盡管中英汽車平面廣告中都使用視覺修辭格，但英文汽車廣告中
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