汽車平面廣告版面設(shè)計(jì)的眼動(dòng)研究.pdf

1、人加工信息的能力有限，因此人們?cè)陂喿x廣告時(shí)，不可能同時(shí)看到廣告版面的所有部分，因此如何利用有限的廣告版面來(lái)安排商品的商標(biāo)或者商品圖片來(lái)吸引人們的注意，是擁有良好廣告效果的基礎(chǔ)，也是廣告制作者們追求的目標(biāo)之一。
　　 汽車對(duì)于人們不同性別的人來(lái)說(shuō)，有不同的意義，而男性和女性在其他認(rèn)知領(lǐng)域的區(qū)別是否會(huì)延伸到對(duì)平面廣告的理解當(dāng)中，也是我們值得關(guān)注的問題。本研究采用了汽車商標(biāo)的位置（左下、右下、左上、右上）×性別（男、女），在兩種實(shí)驗(yàn)條

2、件下（被試的閱讀時(shí)間為15秒，被試控制閱讀時(shí)間），來(lái)考察被試對(duì)16張汽車平面廣告的注視情況，進(jìn)行眼動(dòng)研究。研究結(jié)果表明：（1）汽車商標(biāo)的位置影響被試的眼動(dòng)指標(biāo)，但是在注視點(diǎn)數(shù)、瞳孔面積指標(biāo)上沒有達(dá)到顯著水平，而在注視時(shí)間上存在顯著差異；（2）不同性別被試的眼動(dòng)指標(biāo)之間存在著顯著差異，具體表現(xiàn)在閱讀廣告時(shí)的注視點(diǎn)數(shù)和瞳孔面積上；（3）不同興趣區(qū)受到的關(guān)注程度不同。關(guān)注程度的不同表現(xiàn)在各個(gè)眼動(dòng)指標(biāo)的不同上。無(wú)論哪種實(shí)驗(yàn)條件下，廣告語(yǔ)興趣區(qū)、