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文檔簡介
1、色彩是被現(xiàn)代科學(xué)所公認(rèn)的最有活力的視覺語言。不同的色彩會產(chǎn)生不同的影響，不僅在人們的心理上，還會影響到人的生理行為上。為什么在客觀世界中，色彩具有這種特殊的功能？事實上，光波是色彩的本質(zhì)，光波是一種具有能量并能激活分子的電磁波，最終通過激活的分子完成光波與化學(xué)能的轉(zhuǎn)換。人體會暴露于不同顏色的直接輻射中，色彩會使人的眼睛和大腦產(chǎn)生視覺，同時會給大腦帶來刺激，人體大腦中的中腦和腦垂體會產(chǎn)生激素，同時分泌的激素會影響人的感官和生理狀態(tài)，進(jìn)一步
2、來影響人們的情感、興趣與動作行為。
根據(jù)色彩設(shè)計理論指出，在許多情況下，色彩吸引人注意的能力比聲音更強(qiáng)大。誘目性高的平面廣告色彩設(shè)計，能引起廣大消費者的注意和興趣，激發(fā)消費者的購買欲望。色彩的誘目性即色彩的注目性，是指色彩或光引人注目的程度，或者色彩吸引眼球的力量。
現(xiàn)如今，越來越多的廣告充斥著我們的生活，而在泛濫的廣告大戰(zhàn)中，吸引消費者的注意力變得越來越難。為此，論文通過眼動實驗研究方法來探究平面廣告設(shè)計中不同色彩
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