FU公司移動(dòng)商街產(chǎn)品的營銷策略初探.pdf

1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是一個(gè)快速發(fā)展的行業(yè)，市場前景廣闊，產(chǎn)品和技術(shù)日新月異。傳統(tǒng)的國內(nèi)電信增值業(yè)務(wù)內(nèi)容提供商，雖然在一段時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造了增值業(yè)務(wù)的輝煌，但在過去的兩年里，由于整個(gè)行業(yè)的錯(cuò)位經(jīng)營，紛紛倒閉。但國內(nèi)手機(jī)用戶已經(jīng)高達(dá)4.8億，發(fā)展移動(dòng)商務(wù)是今后移動(dòng)通信發(fā)展的大勢所趨，移動(dòng)商街應(yīng)如何利用自身的技術(shù)優(yōu)勢和市場優(yōu)勢，應(yīng)對內(nèi)外部環(huán)境變化所帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，揚(yáng)長避短地制定移動(dòng)電子商務(wù)的營銷策略，在激烈的市場競爭中立于不敗之地，本論文對此的研究無疑

2、具有很重要的現(xiàn)實(shí)意義。 本文在對營銷理論、當(dāng)前國內(nèi)外移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r、市場營銷策略的綜合研究和評述的基礎(chǔ)上，深入分析了移動(dòng)商務(wù)的市場特征，包括行業(yè)特征、市場營銷機(jī)會、營銷戰(zhàn)略制訂和實(shí)施等，通過對產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)的分析，借鑒整合營銷策略的理論，依據(jù)建立移動(dòng)商街的定位，對FU公司的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行了分解，并就相關(guān)的資源和能力進(jìn)行了討論，最終構(gòu)建了FU公司移動(dòng)商街的移動(dòng)電子商務(wù)營銷策略，具體包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略。為了確保

3、營銷策略的有效實(shí)施，論文進(jìn)一步提出了策略實(shí)施的保障措施，使移動(dòng)商街的營銷策略能夠適應(yīng)不斷變化的市場競爭環(huán)境，提升整個(gè)營銷組織的業(yè)績。 本文采取以定性分析為主，結(jié)合適當(dāng)?shù)臄?shù)據(jù)定量分析方法，從公司自身發(fā)展和應(yīng)對競爭挑戰(zhàn)的角度為FU公司制定了行之有效的營銷策略。以上研究結(jié)果，嘗試開創(chuàng)用營銷理論來研究移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷的先河；初建了本行業(yè)的營銷策略模式--新產(chǎn)品的研發(fā)要圍繞產(chǎn)品的市場推廣來做；提出解決企業(yè)創(chuàng)業(yè)期資金不足的新營銷思路，不僅為F