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文檔簡介
1、本文探討了寵物飼料產(chǎn)品涉入程度對選購評估的影響。本研究針對寵物產(chǎn)業(yè)中的寵物食品產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究，研究主體是消費(fèi)者涉入程度與犬糧評估因素的關(guān)聯(lián)性。研究采用Slama and Tashchian所發(fā)展的購買涉入衡量量表來評估消費(fèi)者涉入程度的高低，而犬糧評估準(zhǔn)則因素則由犬糧產(chǎn)品屬性作為衡量之依據(jù)。研究結(jié)果配合McCarthy4P營銷策略從而給予犬糧廠商提出營銷建議。研究選定臺北與上海兩地的飼主進(jìn)行問卷調(diào)查，兩地各發(fā)放250份問卷，采用四分位法、卡
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