生活形態(tài)、廣告代言人和產(chǎn)品涉入對廣告效果的影響研究.pdf

1、歷史上關(guān)于廣告效果研究中，不少研究對影響廣告效果的眾多因素進行了深入地探討，但研究通常局限在廣告框架內(nèi)各種因素對代言人廣告效果的影響，而忽略了消費者作為一個重要因素。本研究考慮到針對不同類型的代言人，不同類型的產(chǎn)品，不同的細分市場所反應(yīng)出的廣告效果有所不同，即以生活形態(tài)為細分基礎(chǔ)來探討不同的生活形態(tài)群體、不同代言人和不同涉入產(chǎn)品對廣告效果的影響如何，以了解生活形態(tài)、代言人、產(chǎn)品涉入與廣告效果間的關(guān)系，希望能提供給產(chǎn)品銷售者相關(guān)信息，以作

2、為選擇廣告策略的參考。 本研究在以前研究的基礎(chǔ)上，采用實驗的方法，采用廣告心理學(xué)的方法，通過單因素（生活形態(tài)）完全隨機設(shè)計和1個4×3×2（生活形態(tài)組群×代言人類型×涉入產(chǎn)品）三因素混合實驗設(shè)計來測生活形態(tài)、代言人和涉入產(chǎn)品對廣告效果的影響。實驗結(jié)果表明： 1.不同的生活形態(tài)組群在廣告代言人有效性重視程度上確實存在顯著性差異，假設(shè)得到驗證。 2.生活形態(tài)對廣告效果產(chǎn)生顯著差異，假設(shè)得到驗證。 3.代言人對