從需求價(jià)格彈性看媒體產(chǎn)品的定價(jià)策略.pdf

1、中國(guó)人民大學(xué)碩士學(xué)位論文從需求價(jià)格彈性看媒體產(chǎn)品的定價(jià)策略姓名：李凌申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專(zhuān)業(yè)：@指導(dǎo)教師：@20070701從需求價(jià)格彈性看媒體產(chǎn)品的定價(jià)策略1.1.2需求的價(jià)格彈性的分解1.1.2需求的價(jià)格彈性的分解為了進(jìn)一步透析價(jià)格的變化對(duì)需求量的影響，一般要對(duì)需求的價(jià)格彈性進(jìn)行分解。2一種商品價(jià)格變動(dòng)所引起的該商品需求量變動(dòng)的總效應(yīng)可以被分解為替代效應(yīng)和收入效應(yīng)兩個(gè)部分，即：=總效應(yīng)替代效應(yīng)收入效應(yīng)替代效應(yīng)是指，當(dāng)某種商品的價(jià)格上升

2、或下降時(shí)，人們減少或增加對(duì)該商品的消費(fèi)，而轉(zhuǎn)向或減少對(duì)該商品的替代品的消費(fèi)。例如，在弗里德曼的《價(jià)格理論》中所舉的例子，當(dāng)相對(duì)于人造黃油，黃油的價(jià)格上升時(shí)，人們會(huì)傾向于減少對(duì)黃油的消費(fèi)，轉(zhuǎn)而購(gòu)買(mǎi)人造黃油。對(duì)于所有的商品來(lái)說(shuō)，替代效應(yīng)與價(jià)格都是成反方向變動(dòng)的。收入效應(yīng)是指，當(dāng)某種商品的價(jià)格上升或下降時(shí)，如果其他條件不變，那么相對(duì)而言，人們的真實(shí)收入實(shí)際上是下降或上升了，為了實(shí)現(xiàn)效用的最大化，人們就會(huì)對(duì)整體的購(gòu)買(mǎi)行為進(jìn)行調(diào)整，這就影響到對(duì)該

3、商品的消費(fèi)量。一般來(lái)說(shuō)，正常物品的收入效應(yīng)與價(jià)格成反方向變動(dòng)，低檔物品的收入效應(yīng)與價(jià)格成同方向變動(dòng)。商品的需求價(jià)格彈性所體現(xiàn)出來(lái)的總效應(yīng)是由替代效應(yīng)和收入效應(yīng)加總而成的：在替代效應(yīng)與收入效應(yīng)都與商品價(jià)格呈反方向變動(dòng)的情況下，商品的需求價(jià)格彈性為正數(shù)；在收入效應(yīng)與商品價(jià)格呈同方向變動(dòng)、且變動(dòng)幅度小于替代效應(yīng)的情況下，商品的需求價(jià)格彈性亦為正數(shù)；在收入效應(yīng)與商品價(jià)格呈同方向變動(dòng)、且變動(dòng)幅度大于替代效應(yīng)的情況下，商品的需求價(jià)格彈性為負(fù)數(shù)——這