考慮異質(zhì)需求的再制造產(chǎn)品最優(yōu)定價策略研究.pdf

1、隨著資源匱乏與環(huán)境的惡化,廢舊產(chǎn)品的回收再制造已經(jīng)成為企業(yè)實現(xiàn)資源和能源節(jié)省、環(huán)境保護、成本節(jié)省、創(chuàng)造效益,實現(xiàn)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的重要手段。當(dāng)前,我國制造企業(yè)由于對再制造品缺乏科學(xué)市場定位與準(zhǔn)確的價格機制,難以從再制造活動中取得較高的經(jīng)濟效益。對此,本文以再制造品最優(yōu)定價策略為切入點,考慮再制造品相對新產(chǎn)品的異質(zhì)需求特征,研究企業(yè)如何對再制造品進行最優(yōu)定價與市場定位的問題。
　　 首先,考慮消費者對再制造品與新產(chǎn)品基于價格敏感的異

2、質(zhì)需求特征,構(gòu)造了再制造品與新產(chǎn)品的需求函數(shù),分別研究了再制造品一階段靜態(tài)和兩階段市場規(guī)模不變的動態(tài)定價策略,根據(jù)再制造產(chǎn)品三種成本結(jié)構(gòu)得到了三種價格策略:當(dāng)再制造成本大于新產(chǎn)品成本折扣時,雖然再制造成本低于新產(chǎn)品成本,但再制造策略不能使企業(yè)盈利,企業(yè)最優(yōu)的策略是僅僅生產(chǎn)新產(chǎn)品；當(dāng)再制造成本低于新產(chǎn)品成本折扣卻不太低時,企業(yè)的最優(yōu)決策是同時生產(chǎn)新產(chǎn)品和再制造品；當(dāng)再制造品成本很低時,企業(yè)最優(yōu)的決策是僅僅生產(chǎn)再制造品而不生產(chǎn)新產(chǎn)品。同時發(fā)

3、現(xiàn),再制造品不僅對新產(chǎn)品存在市場擠兌效應(yīng),而且存在對整個產(chǎn)品市場具有增長效應(yīng),擠兌效應(yīng)導(dǎo)致新產(chǎn)品銷量的減少,增長效應(yīng)可以增加產(chǎn)品總體銷量,最終增加企業(yè)利潤。最后通過算例驗證了最優(yōu)定價策略的正確性。
　　 其次,在前面研究的基礎(chǔ)上,考慮到除了價格因素外,產(chǎn)品的市場需求還會受到市場規(guī)模、消費偏好、價格敏感系數(shù)等因素的影響,為了更好的使企業(yè)應(yīng)對各種市場環(huán)境,進一步假設(shè)再制造決策過程市場規(guī)模發(fā)生變化。在這一假設(shè)基礎(chǔ)上,把市場增長率作為度

4、量市場規(guī)模變化的指標(biāo),研究了不同市場增長率條件下的再制造最優(yōu)定價策略問題,并進一步分析了不同市場增長率對再制造率與企業(yè)利潤的影響。研究發(fā)現(xiàn),市場增長能夠增加企業(yè)利潤的同時,還能夠提高的廢舊品翻新比例。當(dāng)市場成長較快時,廢舊品出現(xiàn)供應(yīng)不足的情況,企業(yè)要增加利潤,必須擴大廢舊品回收的投資,最后利用廢舊品影子價格給出了單位投資成本,為企業(yè)的決策提出建議,并通過算例驗證上述結(jié)論。
　　 再次,從再制造品具有綠色環(huán)保這一特征出發(fā),考慮了一

5、類具有環(huán)保偏好的綠色消費者對再制造品不同的需求,分析了綠色消費者比例不同的多個市場對再制造品需求的差異性。利用這種需求差異性對不同的市場實施了差異價格策略(即價格歧視),使得再制造企業(yè)可以獲得更高的利潤。進一步研究了價格歧視策略適用的邊界,然后根據(jù)這個邊界條件,建議企業(yè)在再制造成本較高時,實施再制造較高價策略,當(dāng)消費者對再制造認(rèn)可度較高時,實施再制造低價策略則可能更加有利,最后通過算例驗證了上述的結(jié)論的可行性。
　　 最后,考慮