讀圖時(shí)代的廣告藝術(shù)——從視覺美感到藝術(shù)創(chuàng)新.pdf

1、上海大學(xué)碩士學(xué)位論文讀圖時(shí)代的廣告藝術(shù)——從視覺美感到藝術(shù)創(chuàng)新姓名：朱佳元申請學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：藝術(shù)學(xué)指導(dǎo)教師：張敏20080401上海大學(xué)文學(xué)碩士學(xué)位論文ADissertationSubmittedtoShanghaiUniversityfortheDegreeofMasterinArts摘要讀圖時(shí)代是藝術(shù)傳播學(xué)界對信息傳播當(dāng)下階段所做的理論概括，指的是以視覺圖像為中心的信息傳播模式在全球化條件下迅速蔓延，在各類媒體占據(jù)顯要地位這一

2、新的發(fā)展趨勢。廣告藝術(shù)作為一門與視覺圖像息息相關(guān)的現(xiàn)代實(shí)用藝術(shù)，在全民日常生活中已經(jīng)無所不在，成為讀圖時(shí)代藝術(shù)傳播的一種主要形式。無論印刷媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體，還是獲獎(jiǎng)廣告、日常商業(yè)廣告、公益廣告，廣告藝術(shù)的視覺化程度與日俱增。用精美而富于創(chuàng)意的視覺圖像來承載和傳遞廣告信息業(yè)已形成潮流。這就要求我們對讀圖時(shí)代的廣告藝術(shù)展開認(rèn)真研究，以便在理解認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，更加主動(dòng)自覺地面對這一現(xiàn)實(shí)。本課題針對當(dāng)下廣告藝術(shù)圖像化的現(xiàn)實(shí)，從現(xiàn)代廣告經(jīng)典

3、案例出發(fā)，立足于美學(xué)、圖像理論、廣告學(xué)等學(xué)科的現(xiàn)有成果，以讀圖時(shí)代的廣告審美活動(dòng)為主要內(nèi)容，從視覺美感的形成深入剖析審美心理的變化，探討讀圖時(shí)代背景影響下的審美需求在社會(huì)形態(tài)、信息傳播、科技發(fā)展、文化轉(zhuǎn)向以及視覺修養(yǎng)中的新變化，進(jìn)而摸索到一個(gè)規(guī)律性變化：廣告受眾在讀圖時(shí)代的審美需求正在從視覺美感的形式美上升到意蘊(yùn)美。這一改變將從獨(dú)特創(chuàng)意、策略預(yù)期、生活符號(hào)、藝術(shù)整體、媒體整合等方面，賦予廣告藝術(shù)巨大的創(chuàng)新空間。以此為契機(jī)，課題進(jìn)一步探討