廣告攝影藝術(shù)語言的創(chuàng)新研究.pdf

1、任何藝術(shù)形式之間都有共同的語言，也有其自身特有的語言。廣告攝影作為廣告表現(xiàn)的重要手段，近年來在我們國家得到了迅猛的發(fā)展，已經(jīng)成為平面廣告最重要的表現(xiàn)形式之一，為廣告表現(xiàn)提供了主要的圖形來源。 廣告攝影作為攝影的一個門類，是借助攝影的獨特藝術(shù)語言進行信息傳播的藝術(shù)創(chuàng)作手法。當(dāng)今社會已進入讀圖的時代，調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，用一篇文章和一幅恰如其分的圖像作品表達(dá)相同的內(nèi)容，結(jié)果90％以上的人很快就接受了圖像傳達(dá)內(nèi)容。因而，廣告攝影現(xiàn)已被廣泛運用

2、于包裝、廣告、時裝展覽、報刊雜志等眾多媒介。在現(xiàn)時的各類媒體上，廣告大戰(zhàn)烽火四起、硝煙彌漫，“陣亡”的廣告更不計其數(shù)，其主要原因是創(chuàng)意的匱乏和表現(xiàn)語言的平庸。因此，廣告攝影重視表現(xiàn)語言的創(chuàng)新，呼喚卓越的創(chuàng)意，已到了刻不容緩的時刻。本論文就此原因展開對廣告攝影藝術(shù)語言創(chuàng)新的研究。 攝影的創(chuàng)意就本質(zhì)而言就是攝影語言的創(chuàng)意與求新，廣告攝影作為攝影的一個分支，既有攝影語言的普遍規(guī)律，也有其自身的特殊性。論文將攝影語言及表現(xiàn)類別分為三種。

3、一是基礎(chǔ)攝影語匯，也稱攝影的本體語匯。即具明顯區(qū)別于其他藝術(shù)門類語言特點的特有語言，如利用景深的控制、廣角與望遠(yuǎn)對透視的控制、廣角的變形夸張、快門對運動影像的變異、多次曝光等。這些純粹的攝影語言都屬于基礎(chǔ)攝影語匯；二是設(shè)計攝影語匯。所謂設(shè)計攝影語匯，是因其主要借鑒了設(shè)計藝術(shù)的構(gòu)成與圖形創(chuàng)意等表現(xiàn)語言，比如平面構(gòu)成學(xué)說在攝影中的運用；三是拓展攝影語匯，或稱后現(xiàn)代語匯。這是廣告攝影較顯著的區(qū)別于其他攝影門類的一種語言，他擺脫了對純粹形式的探