“讀圖時代”的廣告文案研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、自上世紀六十年代西方學術界提出“視覺轉(zhuǎn)向”的概念以來，“圖像化”已成為當今社會的一大時代特征。文字占主導地位的獲取知識的方式如今已在很大程度上被圖像的方式所取代。圖片以迅雷不及掩耳之勢蔓延到生活的各個領域。自從1998年花城出版社策劃人鐘潔玲提出“讀圖時代”的概念以來，相關的研究如雨后春筍層出不窮。其中很多研究人士注意到了圖片對于廣告行業(yè)所造成的巨大沖擊，廣告創(chuàng)意對圖片的倚重，使得文案遭受了冷遇，導致當前廣告行業(yè)創(chuàng)意蒼白空洞，說服力度差

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