網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境下顧客忠誠(chéng)的研究：產(chǎn)品類別的調(diào)節(jié)作用.pdf

1、本文在對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)獲得顧客忠誠(chéng)對(duì)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下進(jìn)行營(yíng)銷的企業(yè)贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的作用尤為重要，因此對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境下的顧客忠誠(chéng)及其影響因素進(jìn)行了分析研究，并歸納出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境下影響顧客忠誠(chéng)的三類影響因素，即經(jīng)濟(jì)因素、社會(huì)因素和結(jié)構(gòu)因素。
　　同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，使得在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的環(huán)境下，人們的購(gòu)買(mǎi)方式發(fā)生了一定的改變，對(duì)產(chǎn)品的感知、評(píng)估的難易程度也發(fā)生了相應(yīng)的變化，因此建立在顧客感知基礎(chǔ)上的產(chǎn)品類別的劃分也需要重

2、新界定。本文根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境下顧客感知發(fā)生的變化，加入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境所特有的新產(chǎn)品，并結(jié)合產(chǎn)品類別劃分的相關(guān)理論，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境下產(chǎn)品類別的概念做出新的界定。結(jié)合顧客忠誠(chéng)理論，分析了顧客忠誠(chéng)的三類影響因素對(duì)不同種類產(chǎn)品的影響作用，并在此基礎(chǔ)上建立了顧客忠誠(chéng)影響因素和產(chǎn)品類別間關(guān)系的模型。
　　在理論模型的基礎(chǔ)上，參閱文獻(xiàn)，設(shè)計(jì)出調(diào)查問(wèn)卷，并通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查，對(duì)246份有效調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，實(shí)證結(jié)果驗(yàn)證了模型及其假設(shè)的科學(xué)合理性，得出