文化距離感知對旅游者目的地選擇的影響研究.pdf

1、隨著人們生活水平的不斷提高,人們的旅游消費需求也在大幅度提升。作為旅游消費決策中非常重要的一環(huán),旅游者的目的地選擇行為倍受關注。旅游目的地選擇是一個受到多因素影響,非常復雜的決策過程。以往對旅游者的消費決策行為一般運用傳統(tǒng)的需求理論來加以解釋,但實際上這些傳統(tǒng)需求理論在旅游業(yè)的運用中存在眾多缺陷,并不能很好地解釋旅游者的目的地選擇行為。了解旅游者目的地選擇的過程對于旅游行政管理部門和旅游企業(yè)而言都是十分重要的,因為它將影響客源數(shù)量和旅游

2、收入的競爭。對旅游者目的地選擇過程的研究是旅游目的地吸引旅游客源、搞好市場營銷的基礎。
　　不同的論著揭示了時間距離或經(jīng)濟距離對于旅游者選擇目的地的影響,但很少有研究闡釋文化距離對于旅游者目的地選擇的影響。從對以往文獻的閱讀和實際的研究中不難發(fā)現(xiàn),文化因素對于旅游者的目的地選擇行為是十分重要的影響因素之一,不同文化背景的旅游者會做出不同的目的地選擇,而不同的目的地文化也會對旅游者產(chǎn)生不同影響。文化長期被認為是可能導致不同國家居民做

3、出不同決策的重要原因,但是在旅游領域對文化的影響進行的研究十分有限。因此,本文著重從文化角度對旅游者的目的地選擇行為加以研究,提出了文化距離感知這一概念,并結合對合肥市民出行目的地選擇的問卷調查,試圖解釋文化距離感知對于旅游者目的地選擇的影響作用?？紤]到旅游者在進行國內(nèi)旅游目的地選擇和出境旅游目的地選擇時感知到的文化距離存在的差異,本文區(qū)分了大小不同的尺度,并分別選取了不同的旅游目的地備選項供旅游者進行選擇。本文基于對旅游者目的地選擇行

4、為的分析,檢驗文化距離感知要素在旅游者目的地選擇中所起的影響作用。
　　本文在結構上分成五部分:
　　一、前言部分。這一部分主要從目前旅游消費需求不斷提高的現(xiàn)狀出發(fā),分析了本文的研究背景;并對國內(nèi)外學者的相關研究進行了綜述和分析;同時還指出了本文的研究目的、意義以及研究方法。
　　二、介紹本文研究論述的主要理論基礎。首先對文章涉及的相關概念進行了解讀和界定,這些概念主要包括“文化差異”、“文化距離”、“文化距離感知”等

5、;其次指出了決定文化距離感知的四種要素,即旅游者本土文化、旅游者個人維度(內(nèi)在)的文化、目的地文化以及旅游者本土文化和目的地文化之間的距離;最后對影響旅游者文化距離感知的主要因素進行了分析。
　　三、文化距離感知和旅游者目的地選擇相關性的理論分析。首先對旅游者的目的地選擇行為過程進行分析,指出旅游者的目的地選擇是一個受多因素影響,關聯(lián)性很強的決策行為過程,并分析了影響旅游者目的地選擇的主要因素;其次,分別探討了不同距離要素對旅游者

6、目的地選擇的影響作用,包括物理距離、時間距離、經(jīng)濟距離、感知距離四種;最后從積極作用和消極作用兩方面指出文化距離感知要素對旅游者目的地選擇產(chǎn)生的影響。
　　四、文化距離感知和旅游者目的地選擇的實證分析。在對調查問卷的進行深入分析的基礎上,揭示不同尺度范圍內(nèi),文化距離感知對旅游者選擇旅游目的地的影響作用,并指出不同尺度范圍內(nèi)文化距離感知對旅游者目的地選擇行為影響的差異所在。
　　五、結論及展望。對本選題研究的基本結論進行了總結