區(qū)域旅游形象績效評估研究.pdf

1、伴隨著形象時代的來臨，形象成為一個引人注目的問題。國內(nèi)區(qū)域旅游規(guī)劃在經(jīng)過資源導(dǎo)向和市場導(dǎo)向的旅游規(guī)劃之后，開始出現(xiàn)一種新的以旅游地形象為導(dǎo)向的規(guī)劃思想。面對國內(nèi)各級區(qū)域不惜巨資進行旅游形象策劃的高潮，對區(qū)域旅游形象所產(chǎn)生的績效進行評估，維護區(qū)域旅游形象策劃合理進行及形象的正確使用，提升區(qū)域旅游形象績效，促進區(qū)域旅游形象設(shè)計目標的實現(xiàn)，加強區(qū)域旅游形象管理，成為區(qū)域旅游形象發(fā)展中急需研究的重大理論和實踐性命題。 基于此，本文在綜合

2、分析近年來國內(nèi)外旅游形象研究文獻的基礎(chǔ)上，綜合借鑒人文地理學(xué)、旅游地理學(xué)、心理學(xué)、市場營銷學(xué)、廣告學(xué)及傳播學(xué)等多學(xué)科的理論基礎(chǔ)，構(gòu)建了一套較為完整的區(qū)域旅游形象績效評估指標體系，并利用該指標體系對長江流域12省(自治區(qū)、直轄市)旅游形象績效進行了評估，在此基礎(chǔ)上提出了提升區(qū)域旅游形象績效的對策和建議。全文共五章： 第一章是緒論。主要對論文研究的背景、意義、國內(nèi)外相關(guān)研究狀況以及論文的基本思路和框架進行了闡述。 第二章是理

3、論基礎(chǔ)。旅游生命周期理論、距離衰減理論、注意的選擇認知理論、旅游形象生成與傳播理論、營銷傳播學(xué)理論為本研究提供了大量的理論支撐。 第三章是概念辨析及評估指標體系建立。對區(qū)域旅游形象績效等相關(guān)概念進行了辨析，認為區(qū)域旅游形象績效包括認知績效、管理績效、傳播績效及市場績效四個要素，提出了旅游形象績效指數(shù)的概念，在分析的基礎(chǔ)上建立了一套較為完整的區(qū)域旅游形象績效評估指標體系。 第四章是長江流域省區(qū)旅游形象績效評估的實證研究。利