哈爾濱旅游形象策劃研究.pdf

1、隨著旅游業(yè)競爭的加劇，塑造良好的城市旅游形象逐步成為旅游目的地旅游發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分?；趯W(xué)科交融、古今貫通和中西互鑒的大融合是旅游形象策劃發(fā)展的必然要求。在創(chuàng)建全國優(yōu)秀旅游城市的過程中，每一個(gè)旅游城市都力圖塑造一個(gè)良好的旅游形象，以期在旅游競爭中獲得主動(dòng)權(quán)。經(jīng)過改革開放20多年的努力，中國許多旅游城市有了長足的發(fā)展，但由于受旅游資源特點(diǎn)、區(qū)位條件、旅游配套設(shè)施等多方面因素的限制，城市的旅游形象并不鮮明，在旅游項(xiàng)目開發(fā)上也趨于雷同，

2、這將不可避免的導(dǎo)致城市旅游形象的模糊化，從而喪失競爭力。如何從自身特點(diǎn)出發(fā)，塑造鮮明的城市旅游形象，成為中國城市旅游發(fā)展中亟待解決的問題。 哈爾濱是一個(gè)具有發(fā)展?jié)摿Φ穆糜文康牡兀┕?jié)有國際性的知名度，節(jié)慶和會(huì)議旅游市場占有一定的優(yōu)勢，可以與其他冬季旅游項(xiàng)目整體包裝整合進(jìn)行市場宣傳。作為中國20大旅游城市之一，在旅游業(yè)發(fā)展競爭激烈的今天，哈爾濱以何種形象示人就成為了首要問題。 本文通過整理、總結(jié)國內(nèi)外旅游城市策劃成功案例

3、，選取當(dāng)前學(xué)界普遍認(rèn)可的研究方法，導(dǎo)入CIS系統(tǒng)進(jìn)行哈爾濱旅游形象設(shè)計(jì)。在充分分析了哈爾濱的自然、人文旅游資源的基礎(chǔ)上，結(jié)合哈爾濱的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)發(fā)展，對哈爾濱旅游進(jìn)行了SWOT分析，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行形象定位研究，并從理念形象、視覺形象、行為形象三個(gè)方面進(jìn)行形象設(shè)計(jì)。 全文主要內(nèi)容如下： 第一部分集中闡述了城市旅游形象設(shè)計(jì)的理論基礎(chǔ)，導(dǎo)入CIS系統(tǒng)。從對本文寫作所需的理論支持做了必要說明。并結(jié)合學(xué)界最新研究成果提出了城市旅

4、游形象策劃的操作流程。 第二部分在分析評(píng)價(jià)哈爾濱旅游資源的基礎(chǔ)上，結(jié)合社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，對哈爾濱旅游的地方性特色進(jìn)行了研究，并按照SWOT分析方法進(jìn)行要素分析。 第三部分對哈爾濱旅游形象進(jìn)行定位，并提出構(gòu)想主題。 第四部分以形象定位和構(gòu)想主題為依據(jù)，對哈爾濱旅游形象從三個(gè)方面進(jìn)行設(shè)計(jì)：理念形象設(shè)計(jì)、視覺形象設(shè)計(jì)、行為形象設(shè)計(jì)。最后提出有可操作性的設(shè)計(jì)方案。 第五部分對哈爾濱旅游形象的策劃推廣提出意見和對策