淺議商品包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理的幾個(gè)問題

1、<p>　　淺議商品包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理的幾個(gè)問題</p><p>　　摘要：包裝是一門既古老又現(xiàn)代的科學(xué)。商品的包裝是人類不同文化背景下的思想折射，其主要功能是保護(hù)商品，其次是美化商品和傳達(dá)相關(guān)信息。由于現(xiàn)代包裝絕大多數(shù)是銷售包裝，設(shè)計(jì)時(shí)除了考慮對(duì)商品的保護(hù)性和宣傳性以外，還要著重研究消費(fèi)心理，符合消費(fèi)者心理需求，才能使該產(chǎn)品從同類商品中脫穎而出，達(dá)到預(yù)期的效果。 </p><p&g

2、t;　　關(guān)鍵詞：商品包裝 設(shè)計(jì) 包裝設(shè)計(jì) 消費(fèi)心理 </p><p>　　一、商品包裝的概念 </p><p>　　（一）根據(jù)國標(biāo)《包裝通用術(shù)語》定義，商品包裝是指在流通過程中保護(hù)商品，方便運(yùn)輸，促進(jìn)銷售，按一定的技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助等的總體名稱。也指為了上述目的而在采用容器材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法的操作活動(dòng)。 </p><p>　?。ǘ┖?/p>

3、義和特性：包括兩方面意思：一方面是指盛裝商品的容器而言，通常稱作包裝物，如箱、袋、筐、桶、瓶等；另一方面是指包扎商品的過程，如裝箱、打包等。商品包裝具有從屬性和商品性等兩種特性。包裝是其內(nèi)裝物的附屬品；商品包裝是附屬于內(nèi)裝商品的特殊商品，具有價(jià)值和使用價(jià)值；同時(shí)又是實(shí)現(xiàn)內(nèi)裝商品價(jià)值和使用價(jià)值的重要手段。 </p><p>　　（三）作用1.保護(hù)商品。2.便于流通。3.方便消費(fèi)。4.促進(jìn)銷售。5.提高商品價(jià)值，促進(jìn)

4、使用價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。 </p><p>　　二、消費(fèi)者購買行為 </p><p>　?。ㄒ唬┫M(fèi)需要與動(dòng)機(jī) </p><p>　　商品包裝是商品銷售的敲門磚，它的最終目的是激發(fā)消費(fèi)者進(jìn)行購買。因此制定商品包裝計(jì)劃時(shí)，首先考慮的就是這個(gè)問題。另外即使消費(fèi)者不準(zhǔn)備購買此種商品，也應(yīng)使他們通過對(duì)包裝的第一印象，對(duì)商品建立起良好的印象。 </p><p>

5、;　　消費(fèi)者決定購買行為是在某種動(dòng)機(jī)推動(dòng)下進(jìn)行的。就是說消費(fèi)者到商店購買某種商品是因?yàn)樗麄冃枰@種商品。 </p><p>　　動(dòng)機(jī)是由需要轉(zhuǎn)化而來的，但是人的需要不一定全都能轉(zhuǎn)化為推動(dòng)人產(chǎn)生行為的動(dòng)機(jī)。只有當(dāng)現(xiàn)實(shí)中具備了實(shí)現(xiàn)愿望的條件，通過廣告宣傳，使消費(fèi)者了解到有滿足自己愿望的產(chǎn)品后，消費(fèi)者才會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的購買行為。當(dāng)需要真正轉(zhuǎn)化為動(dòng)機(jī)時(shí)，則轉(zhuǎn)換成購買行為的動(dòng)力。 </p><p>　　

6、不同的存在不同的需要，人的需要也有層次差別。最具代表性的是美國心理學(xué)家馬斯洛的“需要層次論”。既生理需要、安全需要、歸屬與愛的需要亦稱做社交需要、尊重的需要、對(duì)榮譽(yù)的需要，如地位、權(quán)威等、自我實(shí)現(xiàn)的需要。 </p><p>　?。ǘ┫M(fèi)者在購買行為中主要體現(xiàn)出以下特征： </p><p>　?。?）消費(fèi)者購買行為中具有滿足多種需要的特點(diǎn)。 </p><p>　　為

7、了滿足充饑、營養(yǎng)、保溫等生理需要需要購買煙、酒、菜、食品、服裝，鞋帽；為了滿足其心理需要或精神需要，則購買書籍等產(chǎn)品。 </p><p>　?。?）動(dòng)機(jī)支配消費(fèi)者購買行為，購買行為體系是由多種復(fù)雜動(dòng)機(jī)綜合支配的。例如，經(jīng)濟(jì)收入較低的消費(fèi)群體往往更加看重商品的實(shí)用價(jià)值，對(duì)商品的要求是價(jià)廉物美。而經(jīng)濟(jì)收入豐厚的消費(fèi)行為往往講究商品包裝品質(zhì)。這部分消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)就相當(dāng)復(fù)雜，是生理、物質(zhì)需要與精神、社會(huì)需要交織在一起，

8、其中精神、社會(huì)需要占了主導(dǎo)地位。隨著社會(huì)的發(fā)展，應(yīng)多從滿足目標(biāo)顧客的社會(huì)生活和精神需要作為著眼點(diǎn)。 </p><p>　?。?）消費(fèi)者的需要是由低級(jí)的生理的物質(zhì)的需要，向高級(jí)的精神、社會(huì)需要發(fā)展的演變。但是高級(jí)的精神、社會(huì)需要是無法自發(fā)產(chǎn)生的，需要在社會(huì)現(xiàn)實(shí)環(huán)境和市場發(fā)展規(guī)律的影響后才能形成。消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)是受商品包裝引導(dǎo)。 </p><p>　　我們要清楚的是，只有了解消費(fèi)者購買行為的特

9、征及規(guī)律，才能使包裝引導(dǎo)、指導(dǎo)消費(fèi)的作用得到體現(xiàn)。 </p><p>　　三、商品包裝的心理功能 </p><p>　　1、宣傳功能。包裝上的色彩和介紹生產(chǎn)廠家、使用說明等有關(guān)資料，恰恰構(gòu)成了商品廣告的一種形式，起到了宣傳產(chǎn)品形象的作用，便于消費(fèi)者比較、選擇與購買。 </p><p>　　2、刺激功能。商品包裝是商品中的一個(gè)組成部分，而且是消費(fèi)者在選購商品過程中首先

10、看到的那一部分。造型新穎、獨(dú)特、精美的包裝，可以引起消費(fèi)者的濃厚興趣，激發(fā)消費(fèi)者的購買情趣和欲望。因此，商品的包裝與商品在消費(fèi)者心目中的形象有著密切的關(guān)系。 </p><p>　　3、享受功能。精美的包裝烘托美化出商品的價(jià)值，提高了商品的外觀價(jià)值。需要設(shè)計(jì)精美、富有時(shí)代感與藝術(shù)魅力的包裝，這樣給消費(fèi)者以美感與享受。 </p><p>　　四、商品包裝設(shè)計(jì)中的心理策略 </p>

11、<p>　　1 能引起人們的注意是增強(qiáng)包裝效果的首位因素 </p><p>　　心理學(xué)研究分析，一件包裝設(shè)計(jì)要想使消費(fèi)者注意并能理解、領(lǐng)會(huì)并形成鞏固的記憶，是和作用于人的眼、耳等感覺器官的包裝中的文字、色彩、圖形以及聲音等條件的獨(dú)特性分不開的。 </p><p>　　在人們的視覺認(rèn)知過程中，不是被動(dòng)接受客觀事物的刺激作用，而是在客觀事物和人的主觀心理因素相互作用下進(jìn)行的。 &l

12、t;/p><p><b>　　2、情感與聯(lián)想 </b></p><p>　　商品包裝所使用的色彩，會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，誘發(fā)各種情感，使購買心理發(fā)生變化。但要注意的是，使用色彩來激發(fā)人的情感時(shí)也應(yīng)遵循一定的規(guī)律。心理學(xué)研究認(rèn)為，在設(shè)計(jì)食品包裝時(shí)，要少用冷色調(diào)，而盡量多的使用橙色、桔紅色等使人聯(lián)想到豐收、成熟的色彩，引起顧客的食欲刺激其購買的欲望。對(duì)洗潔用品則要使用感覺清爽的

13、冷色調(diào)包裝比較適合。 </p><p>　　商品的包裝還要考慮與商品的市場定位、等級(jí)、價(jià)值、成本相匹配。消費(fèi)者普遍認(rèn)為包裝的好壞反映了產(chǎn)品的質(zhì)量與形象，但也要注意避免過度包裝，以免消費(fèi)者產(chǎn)生華而不實(shí)、上當(dāng)受騙的感覺。這就是商品包裝作用于消費(fèi)者心理的效果。 </p><p>　　綜上所述，隨著時(shí)代的發(fā)展，人們?cè)絹碓綉{自己的印象購買商品。性別、年齡各不相同，國家、地區(qū)和個(gè)人的偏愛而有很大的差異