消費心理對食品包裝設計的影響.pdf

1、包裝作為保護商品、吸引消費者最直觀、最經(jīng)濟、最有效的手段,不僅能夠美化產(chǎn)品,強化視覺效果,還可以為產(chǎn)品創(chuàng)造出新的銷售市場。在市場經(jīng)濟不斷發(fā)展、人們?nèi)找骊P(guān)注生命健康、食品安全的今天,設計師更應該注重食品包裝在消費者日常生活中產(chǎn)生的重要影響。這就需要設計師通過洞察消費者一系列的消費行為,抓住消費者心理活動過程,從多個方面綜合考慮問題,進而設計出更加實用、安全、美觀、環(huán)保的食品包裝設計作品。企業(yè)所進行的一切生產(chǎn)經(jīng)營活動,也都要圍繞市場和消費者

2、展開。消費者主導著市場動態(tài),市場滿足著消費者的生活需求。在琳瑯滿目的商品當中購物已逐漸成為一種帶有文化色彩和生活情調(diào)的精神享受。不僅消費者的消費水平、消費能力有了相應的提高,而且文化水平、價值觀念有了新的變化。消費者在每一次的購物過程中,都會從中積累經(jīng)驗,對產(chǎn)品的價值、質(zhì)量、滿意程度產(chǎn)生判斷。消費需求也從物質(zhì)和精神兩方面派生出多樣性和多變性的改變。包裝設計便從中就起到了鏈接與溝通的作用,作為商品的“隱形推銷員”,當今時代的產(chǎn)品包裝設計雖

3、然有所改變,但是大多數(shù)只注重了對視覺的沖擊,單純追求醒目、突出,在功能性與實用性上并沒有完全從消費者角度考慮問題。食品包裝設計在完成推銷商品、保護商品使命的同時,還要充分把握消費者心理,搜索消費者體驗信息,并使之充分展現(xiàn)在新的設計當中。只有如此,才能設計出既能體現(xiàn)包裝基本功能,又能滿足消費者深層心理需求的包裝產(chǎn)品來。
　　消費者的購買動機不同,因此在購買行為中產(chǎn)生的一系列不同的心理活動。食品的品牌、色彩、文字、圖形等,對不同的消費

4、人群會產(chǎn)生不同的心理反應,產(chǎn)生不同的視覺刺激。消費者消費行為中飽含著個人情緒和價值觀的“非理性”成分。當前,國民素質(zhì)及消費意識整體提高,便利化、安全化、人性化消費要求,使食品包裝設計的方法、思路必須及時更新。成功經(jīng)驗的范本作用是必不可少的,現(xiàn)實中許多成功的食品包裝設計作品,體現(xiàn)出設計師將消費者行為和包裝設計理論相結(jié)合的科學設計觀,體現(xiàn)出設計師綜合設計能力的重要性。設計師應掌握廣博知識,還應該努力尋求食品包裝在藝術(shù)性、可靠性、安全性、易用